一条B站广告,带动市值增长5亿!UP主“何同学”有什么魔力?

10月20日 16:59 59

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导语

10月17日晚,B站知名UP主@老师好我叫何同学发布了一条关于苹果AirPower的视频 ,随后迅速在社交媒体中引发了大量关注。

截止发文,该视频为B站全站排行榜最高,播放量超800万,微博话题量阅读为8289.7万,知乎热榜第一。

股价暴涨13.51%,UP主的影响力

除了全网刷屏外,这个视频影响力多大?

由于何同学在视频最后提到了乐歌股份旗下产品,第二天开盘乐歌股价直接暴涨13.51%,市值增长近5.9亿元,达到45.76亿元。

▲ B站、微博、同花顺

此次事件受到众多媒体报道,据乐歌股份相关负责人透露:“公司原先以做外贸为主,现在公司对国内市场也比较重视,从618开始,公司在开拓内销市场上做了很多布局和试点。临近双十一,这也是公司首次和网红策划的一场活动。这次尝试在公司看来效果不错,后续还会继续发力。”

飞瓜数据(B站版)显示,何同学该条视频的点赞数和投币数也是相当可观,其中投币数超点赞数20万,投币粉丝占比高达20.07%。

▲ B站-视频分析

投币作为B站独有的互动功能,一方面能体现出用户的活跃度,反映UP主的粉丝粘性,另一方面能给UP主带去收入奖励,激励更多优质视频的创作。通过综合数据了解UP主的视频投币量、投币粉丝占比逐渐成为品牌挑选B站UP主的重要因素。

此外,UP主的视频舆情也能反映出其粉丝粘性,例如何同学该条视频的弹幕分析显示,“卧槽”、“小何”、“同学”排列前三,可见用户对他的认可和喜爱。

▲ B站-视频分析

优质视频内容创作是流量增长核心

在该条视频中,何同学以苹果的AirPower为灵感来源,介绍了他设计的命名为“AirDesk”的高科技桌子。这张桌子会自动为使用者充电,能通过“追踪式无线充电”的方案寻找桌子上需要充电的设备。

桌子可以连接显示器和键盘鼠标变身电脑,除了显示炫酷的充电动效和一些常规信息之外,还会有一个“任务清单”,提醒你今天要做的事情。

每完成一个任务,桌面上就会出现一个绿色的小点;每隔一小时,桌子还会自动把水杯递上,提醒你喝水。

▲ B站-@老师好我叫何同学

AirDesk还能够升降桌腿到自己设定的高度。当检测到你在桌前达一个小时,充电小猫便会出来提醒你去活动,注意休息调节。

另外,手机充电时,使用者可以选择桌面上显示的“专注模式”图标,在此模式下,手机会出现25分钟倒计时。如果提前将手机拿走再放回,桌子就会拒绝充电。

当一天工作结束,那些绿色的、象征着你今天努力工作没有摸鱼的小点,会一个个连接起来,提醒你“下班”。

▲ B站-@老师好我叫何同学

对于观众来说,何同学视频中高科技却不失人性化的设计能让大家感受到UP主的实力和用心,对品牌而言,产品的自然融入能增加用户对广告的接纳度,从而真正实现品牌心智种草。

总结

B站逐渐成为更多品牌首当其冲的掘金阵地,也是拥抱Z世代、抢占未来主流消费人群的不二选择。

在基于优质内容创作的基础上,UP主能给品牌带来的流量和转化不容小觑。临近双十一,通过飞瓜数据(B站版),挑选出和品牌产品匹配度更高的优质UP主进行投放,能进一步助力品牌精细化运营,实现长远有力的发展。

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飞瓜数据B站版

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