暗雷拆掉,爱奇艺回港上市能否触底反弹?

10月18日 21:18 42

收藏   取消  

 

  • 暂时还没标签哦

上周,爱奇艺年度盛会--2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。

虽然爱奇艺极力避免媒体朋友问及回港二次上市话题,但是在iJOY悦享会期间,这个话题依然备受关注,爱奇艺只能“不予置评”。

有几位朋友问我怎么看待爱奇艺回港上市,能否迎来触底反弹?我说我对爱奇艺表现持有乐观态度。

短期来看,回港上市之际爱奇艺拆掉了两颗暗雷,一为“畸形饭圈文化雷”,二为“超前点播雷”,别看这两颗雷在爱奇艺营收中占比不大,关键时刻能要命。最近几个月,在监管部门拍肩膀、扯袖子式的爱护下,爱奇艺拆除了这两颗随时会爆炸的雷,解决了短期隐患。

长期来看,爱奇艺作为国内首家会员用户突破1亿数据的视频平台,为优质内容付费奠定了群众基础;爱奇艺拥有百度的资金、流量、技术等加持,先天就领先竞争对手一大头;爱奇艺每年能够供给大量优质剧集、综艺等,原创自制占比稳定......等等不一而论。

当然,更为重要的是经历过行业众所周知的变化后,爱奇艺变得越来越“红”,弘扬社会主流价值观成为爱奇艺内容生产和宣发的基调,这个变化不仅仅更符合大环境监管,也更符合广大人民群众对精神文化追求的向往。

这样的爱奇艺,回港上市能否触底反弹,已经不再是问题。

今天我就把和媒体朋友讨论的话题内容,通过问答的形式分享出来,供参考。

问题一:目前爱奇艺在美股价持续下跌,您对于近期其被传出回港二次上市怎么看?如若二次上市成型,对其会产生什么影响?

答:回港上市是大势所趋,在爱奇艺之前已经有诸多成功案例。综合各方消息来看,爱奇艺回港上市可能性很大,而且爱奇艺现在美股市值缩水大半,几近触底,上了之后也有很大可能会上涨。爱奇艺这家公司,作为三大长视频网站的领头羊之一,基本面扎实,行业地位稳固,长期表现看好。

回归上市,有诸多利好。第一,影响力会进一步提升,第二可以获得一大笔资金,这笔资金就可以强化原创内容生产,也可以强化技术研发,对爱奇艺的发展会有积极推进作用。

问题二:如何看爱奇艺取消超前点播这一动作?这对于爱奇艺的营收各方面会产生多大影响?取消之后,长视频平台如何平衡用户体验和平台收益?

答:10月4日中午12点整,爱奇艺VIP会员官方宣布,从今天起爱奇艺正式取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后,腾讯视频VIP会员声明取消剧集超前点播,并停止超前点播内容更新。不久后,优酷视频方面也宣布即日起取消剧集超前点播服务。

三大平台几乎同时宣布取消超前点播,很明显得到了某种授意。

从科技创新层面来看,应该鼓励企业探索多种形态的收费模式,差异化的为消费者提供服务;从舆论和监管层面来看,多家主流媒体已经批评了超前点播,爱奇艺甚至因此被处罚;从消费者层面来看,大部分消费者不太认可超前点播模式,认为平台这种做法吃相难看。

综合来看,持续两年多的超前点播模式探索在中国失败了,这种失败对三大平台都有一定影响,但不会带来决定性影响。

未来,对于爱奇艺来说,依然要把用户服务放在比广告主服务更重要的地位。专注用户付费层面,为用户供给优质的原创内容和合作、引进内容,才是正道,从而才能长久可持续发展。

问题三:从爱奇艺iJOY悦享会公布的剧集片单来看,主流正剧占据了绝大比例。现在的年轻人会喜欢这样的正剧吗?在流量至上的时代,爱奇艺的投入会有回报吗?

答:我们先撇开爱奇艺不谈,今年几部现象级的文化作品,包括《长津湖》《你好,李焕英》《扫黑风暴》《典籍里的中国》等,都是主流正剧。备注:《你好,李焕英》虽然类型是喜剧,但核心内容是正剧,它反映了改革开放以来人民生活的日益改善。

这些正剧既叫好又叫座,满足了人们群众对先进文化的需求,也给投资方带来了可观的商业回报。

爱奇艺的正剧共分为三个系列,分别是国民精神成长史、英雄主义奋斗史与华夏历史。过去畸形的饭圈、选秀文化霸占了朋友圈、微博热搜,很多人以为只有这些东西能够吸引人,事实上通过上述正剧的成功来看,正剧也可以有高流量、高关注、高票房,甚至更有畸形饭圈文化没有的高口碑。

至于年轻人是否喜欢这类型正剧,我们透过猫眼统计数据看,以《长津湖》为例,30岁以下的年轻观众占比过半,其他几部剧年轻用户占比也都过半。所以,关于这个问题,压根就不是问题。

问题四:《鱿鱼游戏》不是正剧,但因为深刻的讽刺人性和社会现象,也引发观众共鸣,也能火爆全球,并且帮助Netflix市值攀登至2780亿美元。爱奇艺一直学习Netflix,能否也制作类似《鱿鱼游戏》类型的作品呢?

答:的确,一部《鱿鱼游戏》在全球多国爆火,创造了Netflix全球收视最高剧集,甚至因为这部剧给Netflix新增的市值部分超过了爱奇艺的总市值。但是,我们要辩证地看待问题,不能因为个例的成功反推全局,这不符合马克思主义观。

举个简单的例子,《星球大战》在美国创造票房纪录,但引入中国后表现就很一般,观众无感。同样,《庆余年》《战狼》在中国火爆,欧美人就无感,引入欧美就没多大市场。

文化的魅力在于共通性,文化的魅力也在于差异性。

爱奇艺的主要市场在中国,当然要以中国观众的文化习惯和喜好为主,当下以《长津湖》《你好,李焕英》《扫黑风暴》《典籍里的中国》等为代表的正剧在中国就是主流,爱奇艺就应该供给这类型产品。当然,如果哪天爱奇艺学习抖音,在海外也推出TikTok之类的平台,就应该提供所在国家人民喜好的内容,这个道理很简单。

爱奇艺自身显然也认识到了这点,爱奇艺专业内容业务群王晓晖也表示,暗黑题材、反应人性特别阴暗一面的题材不适合中国,我们的国家有我们自己的主流价值观,与西方国家很大的不同。未来爱奇艺的内容标准,也会做到“与时代同行,以工匠精神挖掘时代情绪,和用户情绪共鸣、和年轻人同频共振的优质内容。”

当然,这里我需要声明我的一贯立场:文化没有高低,只有不同。

点赞是对作者最好的认同
丁道师

丁道师

粉丝:5232 157篇上首页

 关注  取消

速途研究院院长、互联网评论分人

    @你关注的人或派友

    亲,先登录哦!

    选择表情关闭

    应有关规定,为了营造良好互联网氛围,请先进行手机验证
    丁道师

    丁道师

     关注  取消 5232粉丝

    速途研究院院长、互联网评论分人

    聚焦

    发派邮

    意见反馈

    您的反馈对我们至关重要!

    派代网暂停访问公告

    亲爱的派代用户,您好!
    因数据升级,派代网将于 7月x日-7月x日进行业务迁移,在此期间网站暂停访问,迁移完成后恢复正常,给您带来不便,深表歉意!
    迁移期间,派友电商群、派代订阅号、派代网视频号,可正常访问。关注获取最新电商信息

    3万+电商从业者活跃讨论群,扫码进入

    3只推有价值的电商资讯,扫码关注