直通车出价很高却没有展现,你可能疏忽了这几点

9月6日 19:59 1429 3 1

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大家好,我是翰林,今天讲的内容直接就在标题里了,为什么直通车的出价很高,但展现却还是很低。

造成这一情况的原因有很大的可能是因为我们的权重较低。

权重这个词大家听了很多,但可能大家听的并不是一个概念,就根据标题的这一问题而言,我们权重低会涉及到很多方面。比如直通车账户权重、计划权重、宝贝权重甚至关键词权重,这些权重中每一个都可能导致标题中出现都这一现象。

那这些权重该如何提高呢?听翰林一个个来分析。

一、直通车账户权重

这一权重指的因素比较简单,就是看你这家店铺,在直通车中花了多少钱,花钱的频率如何。钱花的越多,直通车使用得越频繁,你直通车的账户权重就越高。

大家可能觉得这一权重太过现实,但没办法,淘宝就是这样,不过好在这一权重对我们直通车单价的影响并不会特别大,所以我们只要把直通车持续开一段时间,这一权重也就能逐步跟上了。

二、计划权重

计划权重和直通车账户权重类似,虽然说计划权重主要是以直通车计划所获取的点击数量来看,但我们都知道,直通车就是根据点击来扣费的,所以点击量越多,直通车计划所花费的资金也就越高。

另外,计划权重有一个需要我们注意的点在于,直通车计划的权重是需要持续累计的,如果说我们一个计划突然断了一段时间没有继续开,继续花费。那我们原先所积攒的直通车计划权重也会逐步降低,直至没有权重。

所以这也是为什么,之前翰林有和大家说开了直通车就要做好长期坚持的准备,如果断断续续地开直通车,那也是很难带来什么效果的。

三、宝贝权重

宝贝权重就比较简单了,就是看我们宝贝在系统中所呈现出来的数据在同行中是什么水平,数据包括基础的点击率、转化率、销量、评价好评率等等。

其实这也比较好理解,虽然我们通过直通车来操作宝贝做推广是在给淘宝赚钱,但在赚钱的同时,淘宝也要考虑你的宝贝投放出去后,是否能给系统带来切实的销量,留住用户。

如果你宝贝很难实现好的效果,甚至会造成淘宝客户的流失,那提高你的宝贝花费,用以换取淘宝更高的盈利也是很自然的事情。

四、关键词权重

关键词权重一个最直接的体现就是我们的质量分,我们都知道质量分有1-10分(当然,1分2分几乎没有,即使你的宝贝标签与关键词不相符也一般都是5分6分起)。质量分越低,就代表你的宝贝标签与直通车所推广的关键词不符。

想要提高关键词权重,我们主要要从以下几点出发:

1、选择精准关键词

选择精准的关键词可以很直接的提高我们宝贝的质量分,虽然在直通车系统中质量分涉及到的要素主要是创意质量、相关性以及买家体验。但精准的选择关键词还是我们做好质量分的第一步。

当然,在选择精准的关键词后,像点击率、相关性以及买家体验这些,最好也要同步做好。在做好这些后,质量分提高,我们直通车计划的点击成本自然就会随之下降。

2、提高在关键词下的转化数据

就像刚才翰林说的,你宝贝越能为淘宝平台带来销量,自然也越能获得系统对你的青睐。所以我们也要尽可能提高宝贝在关键词下的转化数据,向系统证明我们宝贝的潜力才可。

那想要实现提高转化数据的目的,就不光只在关键词精准上下功夫,还要同步做好直通车的时间折扣、人群标签以及地域等等多个因素。让直通车的广告位能够展现到最精准的用户面前,从而提高我们宝贝在关键词下的转化数据,

上面就是当我们直通车点击扣费很贵,并且展现不高时,可能出现的原因,其实对于大家来说,并不一定要特意纠结到底是什么原因导致的ppc很高,而是应该做好翰林上面所说的每一个方面,这样才能在避免ppc太贵的同时,也做好我们直通车的数据。

今天关于直通车点击扣费的内容就分享到这里,如果大家对于上面的内容有疑问,或者有其他关于电商的相关问题,可以随时咨询翰林。

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