小米手机十周年,广告比发布会更有看头

8月25日 20:02 391

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文|烧脑广告(shukewenzhai)

十年前,小米手机的第一次发布会令人印象深刻。

发布会当天,狂热的小米发烧友将会场堵得水泄不通,以至于小米手机初创团队的成员都无法挤入会场,主讲人雷军上台的第一句话就是表达对粉丝的歉意和感谢。

小米手机1是当年中国首款双核1.5G智能手机,这样的配置在当时动辄就要三四千元。当发布会上雷军宣布小米手机1只需1999元时,全场沸腾。

十年后,小米手机发布会依然令人印象深刻。

十年间,一代代小米手机横空出世、经历打磨、成长壮大。如今,小米手机迎来了它的第十周年。它会如何庆祝自己的生日呢?

1

十周年红包

雷军相信是“米粉”的信任,才让小米战胜困难,取得今天的成绩。

小米手机1首发预订的购买量18.46万台,销售了3.7亿元。这3.7亿元是小米的第一桶金,有了这笔钱,小米才能持续滚动发展,才有了今天世界500强和全球第二的宝座。

因此,在发布会的结尾,雷军为感谢首批“米粉”在小米创业之初的信任和支持,他决定将当年的购机款全退了,用这3.7亿回馈小米手机1首批用户。

这批小米手机1的用户,每人可以在小米商城领取 1999元红包,获得红包后可以在小米商城购买任意商品,没有任何门槛、任何套路。

此举迅速获得了网友们的好评和热烈讨论。小米手机1用户们惊喜地表示,天降1999元红包,完全没想到十年前买手机的钱又回来了。他们纷纷晒出了自己的红包以及在小米商城的购买清单,引来许多没赶上趟的小米手机用户和其他网友的一阵发酸。

2

十周年微电影

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小米还用小米11 Ultra拍摄了一部根据粉丝真实故事改编的微电影《我的梦想合伙人》。此片以追梦为主题,讲述了三位久别重逢的高中同学被一部小米1唤起青春往事,因而想起当初几人的热爱和信仰,于是重拾勇气,一同实现了“用中国科技改变世界”的梦想。

小米1在这个故事里,是承载着青春记忆的媒介,储存着也见证着他们的梦想。那位故事原型的“米粉”曾表示:对一个人和一个企业来说,梦想都是最重要的。我非常感谢小米和雷军这样的梦想赞助商,因为我的大学生活基本上都是在他们的感召下、激励下、指导下,一步一步成长起来的。

同时,小米也用这支微电影表达了自己的梦想,就是让每个人都能享受科技的乐趣,让中国智造走向世界。

3

十周年纪录片

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奔跑的意义是什么?

小米还推出了十周年纪录片《奔跑的意义》,回顾了小米从创立之初到辉煌当下期间经历的风风雨雨,展现了小米手机的升级发展历程,也展现了小米曾遭受的质疑与挫折。

跌倒了怎么办?小米表示,永远相信美好的事情即将发生。

挫折摧不毁勇气,风雨带不走天真。小米用这样一直流露真情实感的纪录片,肯定了自己的努力,感恩了用户的支持,同时也号召大家勇于追梦。

追梦的人,总会跑着相遇。

其实这支十周年短片,还有一支更详尽、更生动呈现小米故事的纪录片。在小米创业八周年时,小米发布了《一团火》。这支长达半小时的纪录片,真实再现了小米的高光时刻和艰难时刻,也曾燃起了许多人心中的一团火。

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这支纪录片由蝉联金马奖纪录片的导演周浩监制,由小米内部团队操刀幕后制作,采访了54个人,耗时近半年最终完成。

2015年时,小米承受着巨大的竞争,面临销售低谷。当时,白岩松采访雷军时问他:小米的目标是不是定太高了?雷军坦诚回答,小米在反思,小米更多的应该是回归初心,不要被外部任何的评价和所谓的数字所击败。

这支纪录片之所以打动人,很大一部分原因在于小米手机在最低谷时期,却依然不忘初心,在所有的质疑声中快速成长。

4

十周年代言人

发布会上,回想创业以来的一路风雨,雷军坚定地说:“越是在低迷的时刻,我们越是憋着一口气,拼命投研发。”

无论是十周年短片还是纪录片,我们都可以看出小米坚持梦想和初心、突破自身极限的品牌价值观。

8月10日,小米集团宣布,正式与苏炳添签约,邀请他作为首位小米品牌代言人。邀请苏炳添做小米代言人的原因,显而易见。

在刚刚结束的东京奥运会上,苏炳添用他那不断突破自我、冲击记录的精神感动了国人,刷新了亚洲纪录。他不断突破自我、实现梦想,挑战了人类极限,刷新了亚洲纪录。他的耀眼成绩和拼搏精神,让许多人都为之感动。和苏炳添一样,小米也在不断挑战自己,坚持不懈,努力做好产品、奋力逐梦。

此举在网络上受到好评,网友们表示:运动员所代表的正能量,相比流量明星更能彰显中国企业的精神。

5

十年广告语回顾

文章最后,让我们再来回顾一下小米手机1到10的广告语,回味小米的风雨十年。

小米1

小米手机就是快

那时小米刚刚进入手机市场,选择了当时最能打动用户的“快”,直接沟通。

小米2

为发烧而生

“小米,为发烧而生”可以说是小米至今最经典也最家喻户晓的一句广告语。许多人由这句话认识了小米,也有许多人借这句话吐槽小米。

小米3

迄今为止 最快手机

小米4

一块钢板的艺术之旅

将工艺作为了这一代小米手机的核心亮点:一块钢板经过 40 道工艺制程、193 道精密工序加工成不锈钢金属边框,彰显了小米在工艺上死磕到底的态度。

小米5

快得有点狠

小米依然坚持“快”,这一次的广告语在“很轻很快”上耍了点小心思,用“狠快”的错别用法来展示自己的技术创新。

小米6

变焦双摄,拍人更美

小米8

8周年旗舰机

这一次的广告语,直接用“旗舰机”的方式言简意赅地说明小米8的强大。

小米9

战斗天使,好看又能打

在手机市场逐渐被高颜值机型抢占份额时,“战斗天使”一词既展现了小米9的高颜值,也不忘强调其强大性能。

小米10

突破科技极限

小米 11

轻装 上 阵

这样看下来,相信你会发现在过去的十年里,小米变化很大,它在一步一步地成长。

曾经,雷军说想要小米成为全球手机销量第一的品牌,被人嘲讽是“mission impossible”,苹果高级副总裁布鲁斯塞尔说: “It’s easy to say ,it’s much more difficult to do”。如今,小米已在手机销量上击败了苹果,成为全球第二。

相信正如小米说的,美好的事情即将发生。

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