直通车怎么测图?如何测图提高点击率?

2021-8-10 13:45 134

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无论我们给什么样的商品开直通车,测图都是必不可少的环节,这也是我们直通车有效性的重要保证之一。下面,今天就给大家介绍如何进行直通车测图提高图片点击率。

一、直通车测图法

测图其实就是测试图片受欢迎程度的一种方法,是一个试错的过程。测图方法很简单,主要是利用直通车增加曝光。通过比较多张图片的点击率来选择比较热门的图片。

1.前期准备和图片制作

对于大类目来说,如服装、鞋类等商品数量多、季节性强的类目,因为其市场竞争是饱和的。需要先测款,等到款式符合整体市场趋势,受到客户喜爱后,再进行测图工作,筛选出最合适的图片。

大类目想要达到高点击率的目的,就要保证我们的主图看起来不错,有自己的特色,可以从大量的主图中快速测试出来,图片集中展示产品特色,弱化营销文案的展示。与大类产品不同,小类产品大多以功能取胜,因此在主图设计中要更加重视产品的功能。做好准备工作,就可以开直通车测图测款了。

2.布局测图的具体内容

直通车测图,只能放PC端,关闭无线端(无线端在很多的时候,竞争太大,成本对大多数中小卖家来说太高,PC测图测款的原理一样,只是基数比较小,花费的成本也比较小)。

测试阶段的产品至少需要达到30次点击。最合适的测试周期是5-7天。直通车出价是同行业平均价格乘以1.5倍。通过以比其他人更高的出价获得快速展示,可以快速完成测图工作。

3.制定推广计划

利用自定义推广,来选择适合我们产品和店铺的标题。同时,这个推广计划也可以有效实现在测图的同时完成部分测款工作。创意标题尽可能涵盖所有与宝贝相关的大词(例如:大衣、女装、纯棉等。).

要和宝贝的关键词密切相关,这将有助于我们在测款时监控关键词是否合适。

4.设置日限额

建议勾选智能投放,根据点击量计划制定7天的日限额预算,然后平均到每天。因为是在测试阶段,日限额的设置其实是没有太大的发挥,这是最简单的方法。

5.时间地点的设定

直通车的投放时间应该提前设定。比如早上0点到6点之间的流量很小,此时大部分客户已经进入睡眠状态,可以取消这个时间段内的投放。地点要排除港澳台,以及其他偏远地区。由于主要目的是测图,因此有必要尽量减少不必要的成本和费用。偏远地区和港澳台地区的运价相对较高,在测图时可以先排除这些地区。

6.图片数量

因为是测图,当然不能只放一张图,所以提前准备多张图也是投放之前的一个很好的准备。四个创意标题可以进行数量设置,对应四个不同的创意主图,流量分配采用轮播的方式。观察四张创意主图的流量情况,通过比较几个数据,选出数据最好的图片,完成测图工作。

二、直通车测图注意事项

问:新品测图直通车是上新链接还是在老链接测图?

答:如果一个新产品需要通过直通车进行测图测试的话,花费会很大的,获得的数据也不会太好,因为新产品直通车的权重很低,前期很难获得这么多数据。

老链接的权重就不同了,用很少的钱就可以获得大量的数据,所以可以找到关键词、适用人群、价格相近的新链接,然后用老链接的直通车来测试新产品的主图。因为很多地方都差不多,得到的数据比较可靠,如果关键词差不多,也可以把想要的关键词组合顺序放到老链接直通车上测试,这样组合出来的标题后期在上新的时候在引流、点击率或者转化率上都会好很多。

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