东京奥运会微博阅读量高达 236 亿,借势奥运营销,让我们一起来看看各大品牌都做了什么?

8月3日 17:56 344

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近日,东京奥运会正在火热进行中,备受瞩目的中国队不断斩获金牌,为我国奥运健儿感到骄傲的同时,小编也发现在这场盛大的体育大会背后,更有不少品牌的身影。借势奥运营销,让我们一起来看看各大品牌都做了什么?

从西瓜微数热搜榜我们可以看到,自从东京奥运会开幕,奥运会几乎每天都是热搜榜上的宠儿。微博热搜榜每天都被奥运会相关热点攻占,同时引发网友们的广泛讨论,光 7 月 23 日东京奥运会开幕这一天就有好几个相关话题登上热搜,#东京奥运会开幕式#话题破 5 亿阅读量,#东京奥运会#话题阅读量更是高达 236 亿+。

数据来源:西瓜微数

可以说,全世界的目光都聚焦在东京奥运会这场全球型的盛会上,就赛事本身的高话题量、高曝光度就足够吸引各行业各品牌来“蹭”一“蹭”这波巨大的流量,更别说本就与运动健康高度相关的一些品牌,更是其中的热门参与选手。所以,围绕奥运营销,我们可以看见各大品牌可谓是创意百出,参与方式各不相同。

01
蒙牛:让世界看见我们的要强

7 月 24 日,东京奥运会女子十米气步枪决赛中,中国“00”后小将、来自清华大学的杨倩不负众望一举夺冠,拿下东京奥运会首金。通过西瓜微数对杨倩这一关键词舆情分析发现,在杨倩拿下首金之后,微博上有众多博主纷纷发布微博表达对杨倩的肯定,其中不乏像人民日报、央视新闻、新华社等等这样的官方媒体账号。

数据来源:西瓜微数

拿下首枚金牌的当天,蒙牛品牌趁热打铁、借势而为,在成都太古里的户外大屏上投放了一段视频,视频描述了一位运动员化身为中国古代神话里的英雄上演了一出后羿射日的场景。蒙牛借此视频隔空给在日本的中国运动员助威,这一波操作直让人惊奇。

同时,蒙牛还在微博上发布了两幅众神就位打 Call 图。该图集齐了包括后羿射日、女娲补天、盘古开天、哪吒闹海、夸父逐日等在内的多个中国古代神话传说。与此同时,蒙牛紧接着推出了特别定制的 6 位英雄神话人物的套装产品。在这套产品外包装上,蒙牛结合后羿、夸父、盘古、哪吒、花木兰、齐天大圣在内的 6 位英雄所具有的神力和人物特长,让他们分别对应了一项运动。夸父对应的是马拉松、花木兰对应的是击剑、齐天大圣对应的是撑杆跳、哪吒则对应的是跳水、盘古对应的是举重,后裔对应的则是射箭。

蒙牛借由运动员和神话人物,传达和映射出了中国人骨子里的那股英雄之魂。无论是神话人物还是运动员,都在用一种被点燃的英雄精神挑战一个个困难,也就是品牌主张中所一直倡导的「要强」精神。没有人在场边欢呼,没有人看见艰苦付出,没有人理解动摇和挣扎。但,即使没有人看见,住在心里的英雄也从不磨灭。铿锵玫瑰尽情绽放,让世界看见我们的要强 ,为目标拼尽全力,不忘初心,不负梦想。

02
韩束:致敬冠军精神

4月19日,在东京奥运会来临之际,韩束在微博上宣布与中国游泳队签订合作,官宣其成为中国游泳队官方合作伙伴。随后,韩束品牌又联合新世相发布了品牌态度短片《每一刻冠军》,继续将热度发酵,使品牌态度深入人心。品牌宣传片《每一刻冠军》短片邀请了中国游泳队队员徐嘉余、叶诗文、张雨霏等人出镜,讲述了中国游泳队背后的故事。该短片除了致敬冠军精神,鼓励每一个普通人追梦之外,还特别邀请了淘宝主播李佳琦在短片中作为讲述人亮相,并在短片最后发布了新品“韩束情绪小胶囊面膜”。

在短片发布的当天,官方媒体、自媒体大V纷纷转发,助推话题登上微博热搜,并收获了1.4亿阅读量。除此之外,韩束还官宣了与李佳琦深度合作的新品直播,韩束品牌的这一系列动作,不仅将扩大了了品牌的关注度,增强了品牌在消费者心中的好感度,同时这种好感也促进消费者购买产品,增加产品的销量。

通过西瓜微数单条微博分析发现,韩束发布品牌态度短片的这条微博底下的评论热词都是与中国游泳队息息相关的,例如中国、游泳队、加油等等。同时热门评论也都是对中国游泳队的赞赏以及鼓励,体现出消费者对于韩束和中国游泳队合作的欣喜之情。

数据来源:西瓜微数

另外,除了发布品牌态度短片外,韩束品牌作为中国国家游泳队官方合作伙伴,更是邀请到了国货教父葛文耀 、复旦副院长孙一民 、时尚主播李佳、上美副总裁刘明四位行业大咖,倾情讲述自己的冠军时刻,致敬冠军精神。

03
自然堂:自然而燃

“有人说,女运动员不好看?”近日,护肤品牌自然堂携手9名女性运动员在微博上发布了一支短视频《自然而燃》,就女性运动员多元美话题展开讨论。

小编通过西瓜微数粉丝画像分析发现,自然堂作为一个护肤品牌,其受众人群以女性为主,女性占比高达78.79%,同时,这些受众女性占比最大的是18~25岁的年轻群体。随着女性意识的崛起,越来越多的人开始关注女性话题,“她力量”也在逐渐为人所重视。此次自然堂联合9名女性运动员发布短视频可以说一个非常正确的选择。

数据来源:西瓜微数

跳跃、奔跑、挥拍、出拳——挥洒汗水的运动赛场,是永不言败的战场,亦是她们展现美的舞台。自信、拼搏、勇敢、坚持,在她们的身上,女性之美亦如此多面。美,从不只是表面;美,经过历练更加耀眼。看她们,以实力燃出万众瞩目的美,绽放令世界夺目的每一面。

该短片以女性运动员在训练中形成的轮廓清晰的下颌线、充沛的苹果肌、优雅从容的气度有力反驳了外界对女运动员“美”的质疑,意在向人们提倡:自然即为美,自然的美能够绽放出最美的光彩。

短片最后,自然堂品牌还将原本的slogan“你本来就很美”中的“你”改为“我”,体现出自然堂品牌对于女性自我意识的重视,更在女性力量不断崛起的今天与消费者产生更加深切的情感共鸣。

该短视频上线后,自然堂官方微博同步发起#运动员不美吗吴敏霞发声#微博话题,迅速引发网友讨论,最终收获1.1亿阅读量,为品牌也带去了不小的声量。

以上就是本期的全部内容,感谢大家的阅读。更多微博资讯、数据功能可访问西瓜微数查看!

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