​ 抓住抖音“中视频”风口,借力反哺个人IP内容营销!

7月31日 0:24 1959 2 2

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中视频的机会在哪里?


提及抖音中视频,大家最先想到的就是“中视频伙伴计划”,中视频推出的意义简单来看是抖音首次让播放有收益,吸引作者们创作更优质的内容。


但从另一种维度来讲,抖音的用户也进步迭代和升级,用户有简单的娱乐需求,购物需求,更有弱关系的学习需求,软关系的学习需求不是真实学习知识,而是去了解泛知识增加谈资,开阔眼界。
这也解释了为什么近期抖音知识类口播博主如日中天,但如今的抖音知道IP,更多的是机构批量复制出来的以“知识付费”为变现途径的“镰刀”,真正意义上的正向个人IP市场还远没有被打开。
中视频的推出也是抖音抗衡b站的表现,让刷抖音不仅仅只在手机,网页端口也可以,让部分深度用户摸鱼更方便,占据用户碎片以外的以“刻”为单位的时间,比如午饭时间。
所谓的风口是短时间内的认知不平衡,所谓的红利是短时间内的供需不平衡。当进场人数不多时,就是瘸子里面拔将军,完全的降维打击,直线拉低同领域的竞争难度系数。

我们登录抖音的网站版可以看到,网页版的知识类专区竟然还在推荐7个月以前的内容,也足以见得内容的稀缺性,补贴计划的推出也表明官方对优质中视频的迫切渴望。


中视频比较于短视频最大的不同就是创作门槛的提升,念稿口播式的生产方式可以在短视频中霸道横行,放到中视频就很不好使。
中视频是给真正有能力创作者的机会,而不是短视频里的复制copy。
中视频的效率一定没有短视频高,更新频率也会比短视频低,但是它的粉丝粘性一定远远高于短视频,这也是为什么我推荐IP去中视频的最大原因。
IP最大的意义是复利和沉淀积累,只有真正认可你的粘性粉丝们,才会为你的后续变现路径付费,IP之于品牌起到同样的效果就解决信任问题,信任是因为觉你靠谱,而不是你牛逼吹的有多响,光环设的有多亮。

短视频过度的强调单位时间内的信息密度和效率,必然会使一些干货型的知识视频埋没,去中心化的算法机制让用户一定选择简单、通俗、诱人、不用动脑的内容,毕竟学习本身就是一件反人性的事。
在短视频平台讲知识干货,必然需要靠“猎奇”和“惊悚”来吸引观众,甚至需要自己跟自己抬杠,故意放出极端歧义言论来引发杠精们评论吐槽,进而让作品进入下一个流量池。
毕竟和你的同纬度竞争领域是漂亮小姐是精选段子是大片混剪,所以短视频的知识类IP靠正儿八经知识出圈是件极难的事情,平台用户充其量只喜欢听可供他们谈资的行业信息差,几乎宣告有内容有深度即约等于无聊。
就好像你在P站教英语,不是你教的不好,而是这波用户来的目的就和学英语没关系,想要有人看就得脱了教,不脱没流量,脱了你还不乐意,进退两难。

当然下半年短视频的机会依旧在,但是更多是的商家带货类短视频的创作更新迭代,抖音电商的发展倒逼商家必须提高短视频的创作能力,尤其是在千川打通广告流量池与内容流量池以后,越发明显。
毕竟抖音根本还是离不开内容,优质的内容依旧是平台让用户停留的前提保障。但是平台也必须给非直播带货的优质的内容创作者提供广告以外的变现途径,优质的内容不该仅仅让广告买单
当然,任何平台的播放激励制度都无法避免去激发“薅羊毛”“撸收益”的自媒体党,无疑是在另一种维度鼓励搬运内容催生,这也透露内容供应端的稀缺性,所以趁着东风,赶紧把中视频启动。

2

中视频之于短视频优势在哪里?


中视频让用户有满足感,且为用户提供了有价值的泛知识。
短视频供用户娱乐,不知不觉间的两个小时流失,又会让用户有种莫名空虚,相反中视频带给用户的信息价值更高,获得感更强,是一个介于长短视频之间的“刚刚好”的内容形态。
官方的定义是一分钟以内叫短视频1-30分钟叫中视频,大于30分钟叫长视频。而抖音最长能上传15分钟的视频,也就是说抖系里的中视频定义是1-15分钟之间。
其实就是老概念新叫法,之前叫微电影现在叫中视频,微电影定义太狭窄必须是剧情,而中视频的叫法就宽泛的多。
但是现阶段的抖音“中视频”,更应该集中在5分钟以下,一方面是因为短视频的用户从短而快一下迈步到慢而长需要适应时间和市场教育;
另一方面抖音网页版作为独特的存在,一段时间一定还是会以UGC内容产出为主,过长的“中视频”拼不过b站,也会大大提高创作门槛,1-5分钟时长恰好。
而且抖音用户已经被3分钟影视解说教育,主流影视解说账号的解说切片时长均在3分钟左右,部分平台用户已经养成了习惯。

优秀的中视频可以收获时间的复利效应。
短视频像是一次性用品,用完即消耗完毕,几乎不会有挖坟效应和长尾流量;中视频不同,好的中视频会是该领域持续引流器,长尾流量效应极其明显。
IP最重要的是软实力的体现,真正的价值是与粉丝之间的粘性。靠博取眼球的垃圾内容维护的用户关系非常脆弱,来的快去的也快,而粘性粉丝积累更多还是要靠有深度、有深刻、有洞见的优质内容沉淀。
基于此那么它的承载形式就很难是短视频,中视频反而是更好的承载形式b站和知乎已经有成熟的内容,也是竞争的相对红海,不如就此杀进抖音中视频,单条内容b站、知乎、视频号、抖音多平台同步分发,静待花开。
倘若你现在正在写公众号,完全可以把你现有的内容视频化,简单粗暴。趁抖音中视频这股风,直接开启自己的新IP内容之旅,更上一层楼。

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中视频让内容创作进入“精专时代”


中视频的发布是在西瓜视频的创作者服务中心(非西瓜平台的发布不纳入中视频创作补贴计划之内),虽然是在西瓜视频端口发布,但是会同步到的抖音、西瓜、今日头条三方平台。
而且在发布时还可以单独编辑适合抖音的封面以及标题,抖音会给你生产“伪竖屏”。

同时据中视频产品经理透露,未来会上线中视频切分短视频功能,一个条中视频N个短视频,中视频发西瓜做同步,系统帮你切成N个短视频,供你单独拟标题定时安排发布抖音。一箭双雕,何乐而不为。
既然选择做内容,我们一定是一鱼多吃,把已经拍摄好的中视频内容剪辑拆分成无数个短视频,给对应的短视频起好对应的标题,两个帐号同时做分发,一个帐号上传中视频,另一个帐号发布短视频,中视频与短视频的组合拳打法,让内容效益最大化!
同时中视频让内容创作进入“精专时代”,让有干货有认知有洞察的好内容有机会突围,不再陷入哗众取宠的博眼球窘境。

随着平台的迭代更新,内容的玩法也做不断迭代升级,我们以理财类信息流广告迭代为例。
最开始的理财类广告非常简单,炫富即可,年轻轻轻财富自由,告诉你选择比努力更重要,告诉你拥有富人思维才能摆脱困境,告诉你复利思维才能跨越阶层,最后实现你的财富梦只需要9.9报名小白理财训练营。
听起来有些荒唐搞笑,但是实际上单条视频大几百万的消耗,这是理财类的1.0版本。 逐渐这类人群被收割完了,用户已经审美疲劳,这时理财类视频需要做好内容升级迭代,一方面是洗去原有的垃圾内容标签,另一方面是收割更高阶的用户,扩大用户体量。
2.0时代开始用干货吸引法则,告诉你购买基金的大规律,传授你基金组合的小技巧,拆解热门板块的高低走势,教会你定投组合法则,用干货吸引你,然后告诉你这些技巧认知都是在9.9的小白理财课程里。
2.0时代的内容一定不如1.0时代的内容夸张惊悚,时长也远大于1.0时代,但是2.0时代的转化率更高,用户质量更高,最后的付费率也更高。
换而言之,中视频对于短视频也是如此,一次内容源双向剪辑分发,吸引真正有粘性的粉丝,为自己的积累一些死忠粉,靠内容吸引他们,借助抖音中视频这股东风开启自己的个人IP内容营销。
抖音发展到今天,最核心的竞争力依旧是优质内容持续输出的能力,偶尔爆款很好做,但是偶尔爆款在抖音只是过眼云烟,优质内容持续的输出能力才是关键。
商业化的道路上别被自己的情怀左右,比起粉丝增长带来虚无缥缈的荣誉感,真金白银进口袋要更踏实的多。很多时候,那些不起眼的垂类小号真的很赚钱!
内容为王从来是自媒体的第一驱动力,但是抖音把内容为王写进了算法骨子里。

甭管你有几个粉丝,只要你有好的内容,那么你就有无限的可能百万千万甚至破亿的流量!
“内容创业”可能是我们这届屌丝翻身为数不多的机会,也是让现有业务翻盘撬动的巨大杠杆,所以才更应该珍惜把“内容为王”刻进骨子里的算法平台。
抓住抖音“中视频”风口,借力反哺个人IP内容营销,趁东风开启IP内容之旅,更上一层楼,你我共勉!

赠人玫瑰手留余香,肺腑之言希望对你有用。


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文章来源:公众号:黑牛影记
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