禁止恶意屏蔽链接!电商巨头之间的破冰提前来了?

7月28日 17:21 527 1

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“分享好物”可以说是当今直播电商盛行的底层核心逻辑,主播在直播间上架产品,粉丝下单抢购,已经形成一套非常流畅的购物体验。

而当它发生在熟人社交中时,却是这样的:

闺蜜发现一款好物迫不及待把链接分享给你,想让你和她一起买买买时:

遇见火星文、无法直接跳转、必须手动打开另一个APP……

而当你想给朋友推荐好物时,你需要分享——复制淘口令或者保存图片,发给朋友。

作为即时通讯社交类APP和电商类APP中用户规模最大的两个巨头,微信和淘宝纷争持续多年,对于夹在其中的消费者而言,面对如此复杂的分享链路,也被迫从一开始的不习惯,到如今不得不接受。

而关于腾讯和阿里何时能和解,也一直是业内人士十分关注的一个话题。

腾讯和阿里,经过多年的发展,商业版图之间既互相制衡,也相互融合,两位巨头真的有破冰的机会吗?

与此同时,另一位巨头——短视频行业翘楚,字节系“抖音”与腾讯之间的对抗也是火药味十足。

巨头与巨头的相爱,相杀,到底会怎么发展?

改变,马上来临。

7月26日,工信部正式发布公告,启动为期半年的互联网行业专项整治行动。这一行动影响之大,将直接推动巨头间的融合。

此次专项整治行动剑指22个具体场景,其中包括这样一条调整:

“重点整治恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题,包括无正当理由限制其他网址链接的正常访问、实施歧视性屏蔽措施等场景”。

这也意味着,巨头间信息互通的那堵墙将被推倒,消费者分享和打开链接的路径重新变得顺畅的那一天,也将提前到来!

而这次行动也让更多人聚焦到腾讯、阿里、字节等几大运营商的关系走向上。

一、阿里巴巴和腾讯的双向限制与联手:

微信和淘宝

微信和淘宝之间互相限制流量,要从8年前说起。

2013年,微信封杀淘宝客一类的营销账号,意图维系微信生态,杜绝大量淘宝类营销信息的充斥;阿里禁止了微信淘宝客相关端口发出链接的直接跳转(用户点击链接需要下载淘宝APP);微信随即也反向屏蔽了淘宝链接。

随着微信和淘宝不断壮大,他们均发展成人们生活中非常重要的一个软件,一个深入社交领域,一个抓住了购物消费需求。

双向妥协之下,演化为如今我们进入淘宝购物链接的所使用的淘口令,与此同时,在淘系生态里,用户唤起支付窗口时,也少了支付领域的一个重要渠道——微信支付。

阿里和腾讯互相禁锢,圈起各自的领地,但也逐渐面临流量及顶的处境,内外打通或许能获得更好的发展机会,对巨头们而言,当前的破圈需求呼之欲出。

7月13日,2021中国互联网大会“创新和知识产权发展论坛”上,阿里、腾讯、字节、京东等33家互联网平台签署《互联网平台经营者反垄断自律公约》,再强调企业不可滥用市场支配地位开展垄断行为。

反垄断的约束进一步为巨头之间的竞争降温,为各家“握手言和”提供了更适宜的大环境。

据36氪消息:

“7月14日,据外媒报道称,阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统。阿里或将微信支付引入淘宝和天猫,腾讯则允许淘系电商的内容在微信内分享”。

这意味着,淘宝将获得更大的流量池,微信支付将因此深入到最大的购物平台中。

1.流量的水闸

据最新的消息来看,用户或许可直接在微信内通过链接和小程序直接打开淘系电商内容,而微信作为一个国民级的社交软件,用户体量庞大,一旦顺畅接入淘宝内容,将为淘宝电商带来指数级的增长。

这一点,从拼多多在微信的发展中可见一斑。

2.微信支付

微信支付一直在移动支付体量中占据大头,但唯独无法嵌入淘宝系,生态的互相开放将直接带来更可观的支付量,微信支付的手续费佣金也随之增加。

而对消费者来说,用户可能把存款分散存入银行卡、微信、支付宝等账户,当在淘宝购物发现支付宝余额不足时,需要返回到微信进行提现等操作,这个流程相当麻烦。同时,对如今已成为消费群体重要一部分的“中老年群体”来说,无异于增加了他们的消费门槛。

如果腾讯和阿里互相开放生态,在淘宝支付可以直接唤起微信支付,那么对于消费者而言,购物流程将更加顺畅,对于刺激经济消费也具有深远意义。

外部市场环境适宜、互联网巨头内部有对外扩展的需求,与此同时,近期工信部关于禁止屏蔽其他企业链接等系列规定的专项整治行动,再次为巨头们和解提供了台阶。

巨头们圈起的流量闭环,正在被打破,松动的痕迹也将蔓延到各个巨头的领地。

二、政策引发的生态调整:

微信和抖音,抖音和淘宝

另一组针锋相对的互联网巨头CP“微信VS抖音”,也为业内关注。

抖音发展迅速,对于同样想在短视频和直播领域抢占用户时间的微信来说,自然不会轻易把流量白送抖音。

还是沿用之前微信淘宝pk的套路,微信屏蔽抖音链接,基于此,双方已经争执无数次。

当微信必须向抖音开放生态系统时,腾讯将如何应对?微信视频号要是否储备好后续的爆发力,和抖音在同一片流量池角逐?

抖音和淘宝在去年10月份之前,也保持着合作关系,抖音直播可挂外部链接,解决了抖音平台内的商品货源问题,同时也无疑为淘宝增加了一个不小的流量入口。

10月份之后,抖音直播带货正式掐断淘宝、京东等第三方链接,搭建自己的电商闭环。

抖音和淘宝此轮的开放情况未定,抖音将可能成为最大赢家吗?还需我们拭目以待。

三、巨头之间的PK赛

腾讯和阿里巴巴联手的消息出来后,直接影响了腾讯、阿里、拼多多、京东等各家的大盘数据。

目前的主流看法里,商家们欢迎和支持腾讯和阿里巴巴联手,与此同时,背靠腾讯的拼多多、京东以及在之前站队腾讯或者阿里的企业多少还是有些心慌和尴尬。

市场的变化在朝夕之间可能就能决定一个行业的兴衰,也能影响到身处其中的企业。

互联网专项整治之下,双向限制调整为双向开放,双方或许都皆大欢喜,而单向限制开放的企业,是不是完全吃亏呢?或许也不一定,变数有时也意味着新的转机。

又或许有些企业这次和对手不会形成正面交锋,但“敌人和敌人”的联手,未必不是一种机会的流失。毕竟,巨头之间有时候拼的是某一个领域的主控权,更多时候还拼谁能在多个领域占据整体的优势,玩得起持久PK战。

不断扩张边界成常态,巨头,总会在上山的路上相遇。

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飞瓜会

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