90%以上的商家都不懂的京东DMP人群实操方法!

7月26日 14:47 4133 9 12

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大家好,热腾腾的分享又端上来了。我们做京东快车这块,不单单是要从关键词去入手,更多的还需要去做DMP人群,但是DMP人群这块,很多商家觉得很复杂,整体节奏也没有,手忙脚乱,不知道怎么操作,这篇文章具体给大家分析下这个DMP人群是如何做好投放的。

经常分享一些实操分享,都是通过日常操作经验总结出来的,也亲测有效,所以文章会给大家持续更新。店铺操作这块也要结合实际情况去优化,因为产品各异操作不同,所以一些从实际角度出发。有不懂的可以随时找我交流。

1京东DMP人群是怎么定义的

这块主要是指京东海量用户数据以及广告自有数据,为商家们提供的标准化核心人群,潜在人群,自定义标签以及竞品人群等,多标签组合,实现商家圈定目标群体,最大程度实现广告的精准投放,这指的就是京东快车DMP人群投放。

2为什么要做DMP人群投放

在实际操作中要理解着去操作,操作没有固定的一定要做哪些人群,但是会有些经验的总结,就是添加什么样的人群效果更好些。但是DMP人群原理是在某个关键词基础上去展现的,也就是当一个关键词有一万个搜索,也就是一万个买家进行搜索,所以我们做人群的目的就是精细化人群,并且当快车成本过高的时候可以做人群拉高精准度提高产品转化率,增加投产。

总结来说,就是三点:实现精准广告投放+提高转化+提高ROI

3 DMP人群适用于哪些店铺

付费投放一般是根据产品以及行业数据来优化的,不是每个方法适用于同个店铺,就好比快车DMP人群投放这块,有些店铺可能不适用,做出来的数据反馈不好,只投关键词更好些。然后就是类目这块,比如你做的美妆护肤这块的产品,整个大环境下女性人群搜索肯定占比是最大的,所以投放时候只针对女性。再有就是细分市场,这种关键词本身的搜索量不高,就不建议做人群,标品市场中主要是根据属性去圈定人群的。

另外就是一些风格明显的比如女装女包等,这种基本也是采用差异化去找准定位去做的,或者是礼品类,都会有自己的受众群体,偏向于人群标签的抓取。不是所有类目都要去圈定人群,就拿纸巾类来说,日常都会用到的消耗品,如果圈人群的话,反而会使曝光减少。

2京东DMP人群投放技巧

京东DMP人群投放是按照千次展现收费的,目的是通过高转化高投产人群的展现量去提高点击率转化率等数据,从而实现账户整体权重的提高。

京东快车和直通车其实原理是相似的,就是操作上会有区别,就比如说关键词和人群部分,人群的投放核心就是搜索关键词的人群,哪些人群的转化投产更好,就要针对哪部分人群做重点优化,其他人群不要。这其中会有一个测试筛选的过程。虽然说快车重点是关键词,因为关键词就是最大的标签了,如果结合DMP人群做好投放,数据会更好。

人群圈定这块,DMP自建人群,用户属性,用户行为以及行为偏好等都是可以添加的。一般来说搜索和加购用的是比较多的,因为我们加的人群是搜索加购过产品的人群,是有购买意向的。


用户行为搜索类目中,会有搜索天数,这个时候我们应当分开取,因为会产生交集。搜索关键词这块可以多添加,人群曝光就会越多,可以选择快策划关键词成交多的词。因为搜索这个关键词的人下单多,就把这部分人群圈定,提高溢价,这样才会有更大曝光。

添加标签这块不用添加多了,因为添加的越多曝光人群就会越少。当然别的标签可以灵活运用。就比如我们添加近七天加购的标签,产品的受众人群年轻是24-35,在添加一个年龄的标签那得到的人群就是近七天加购的24-35岁的人群。

就京东快车这块来说一般近30天浏览加购的本类目的数据会好一些。大家可以好好优化下人群这块。

怎么个优化法,像我优化的话习惯七天为一周期进行一次人群分析并优化,对于花费高产出低的,或者投产低的,可以进行降低溢价或者删除。

说下人群叠加的问题,比如单个标签下所有筛选项目之间都是并起来的关系,举个例子年龄标签包含18-25,24-30.如果两个选项同时勾选那包含的就是18-30岁的用户群体。

时间关系就先分享到这里吧,还有不少没分享到的,京东DMP人群这块没有实操经验一般都不怎么会操作,比如多标签多人群等等都怎么分析怎么优化等,今天想到什么就写到什么了,大家还有什么不清楚的可以评论区提问或者直接找我交流。

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电商路不易,且行且珍惜。送给做电商的每位朋友!

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知否之否

知否之否

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京东运营交流V:laobing1573
解君愁

解君愁

+2

DMP组合有什么玩法吗

7-26  回复

13438462661

13438462661

+1

上次按照老师说的调整方法优化了,单量果然上去了一些,但是后来可能没维护好,数据又掉了,对店铺整体节奏还是运营不好,麻烦老师再帮忙看下,可以吗 在线等

7-27  回复

忘记的旺季

忘记的旺季

 

大佬求带啊~~~~~~~~

7-27  回复

易水河畔

易水河畔

 

很不错的分享,能学到东西,受教了!

7-27  回复

徐孟南在线

徐孟南在线

 

京东实操干货 赞

7-26  回复

人民的名义

人民的名义

 

这个分享很详细,很好,受教了。希望能跟老师多学点东西。

7-26  回复

绿林寻猫

绿林寻猫

 

感觉很复杂,需要有经验的高手带

7-26  回复

我不是来搞笑的

我不是来搞笑的

 

很详细,学到了。

7-26  回复

13488925294

13488925294

 

一看就是实操派

7-26  回复

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