淘宝直播丨618首波预售落幕,品类排行榜TOP1名单揭晓

6月10日 16:33 312 1

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每年的618大战基本都会提前开启,今年同样也不例外。虽然现在距离618大战真正结束还有一段时间,不过各类商品的战况都已经比较清晰了。

截至6月3日,头部主播直播间及各品类有哪些亮点?我们一起来看看。

头部主播持续为国潮助力

今年国潮依旧是一个大热点,关注头部主播直播的网友会发现,截至6月3日,薇娅、李佳琦、雪梨都开设了服装专场直播,薇娅和雪梨主要为自有品牌带货。此外,薇娅和李佳琦还开设了天猫服饰节。其中,薇娅、李佳琦直播间都有国潮服装,据相关数据显示,薇娅直播间的国潮服饰与商品数相比,占比最大,李佳琦直播间国潮服装比例相对较低。

知瓜数据整理

根据CBNData联合淘宝直播ON MAP发布的《2021潮流服装报告》,今年一季度,国潮品牌通过加速布局店铺自播和红人投放,其直播间消费同比增速超过了非国潮品牌。再加上国人的品牌意识和民族自豪感等增强,致使国潮品牌持续大火。

彩妆国货品牌仅占3席,国际品牌是最大赢家

据相关数据统计,6月1日-3日期间彩妆香水品类销售额TOP10品牌中,3CE/三熹玉、YSL/圣罗兰、Estee Lauder/雅诗兰黛、花西子、Armani/阿玛尼、MAC/魅可、EVER/玫珂菲、Lancome/兰蔻、完美日记上榜,国货彩妆品牌COLOR KEY珂拉琪完美逆袭荣登上榜,虽然国外品牌占绝大多数,但是部分国货彩妆品牌在此次618也获得不错的成绩。

数据来源:淘榜单

美容护肤品类销售额TOP10中,今年榜单新晋修丽可、海蓝之谜等品牌,总的来说,多是国际高端护肤品牌占榜。可以看出,今年天猫618第一波预售,国外品牌是最大赢家。

图片来自微博

[个护类:宝洁旗下多个护品牌上榜]

6月1日-3日期间,个护品牌销售额TOP10中,国货个护清洁品牌USMILE初挤进榜单TOP3。专注将科技美学与使用功效,完美融合于全线口腔护理产品上,以提升全民口腔健康,守护国民自信笑容为品牌使命来展现品牌实力。

数据来源:淘榜单

而品牌为了此次618购物节也做了不少努力。6月3日,USMILE官博对品牌全球代言人肖战进行官宣。

图片来自微博

话题#肖战代言USMILE#得到了10.2亿的阅读和299.8万的讨论声量,而肖战个人微博关联此品牌的微博也得到了超100万的转发,可见,USMILE品牌挤进此次618天猫个护TOP3,肖战的知名度和影响力也功不可没。

图片来自微博

此外,宝洁旗下多个品牌均上榜,例如:护舒宝、潘婷、舒肤佳、海飞丝。然而宝洁日化的领域非常厉害,完全可以占领第一第二的地位。并且日化的细分领域很多,有洗发水,洗涤剂,牙膏等。宝洁拆分自己的品牌只是给用户提供了一个选择,这种做法给市场上的其它品牌留了不小的空缺。

[食品类:新锐品牌“鲁小吉”首次参加618]

据相关数据显示,今年是食品类品牌“鲁小吉”第一次参加天猫618大促,平台还给予了不少流量扶持,而“德州扒鸡”品牌形象升级后的“鲁小吉”在618开门红的第一天,在天猫上的整体销售额同期增长了163%,品牌在食品行业里的排名飙升了1万多位。因此,“鲁小吉”成为了天猫食品行业的一匹黑马。

图片来自网络

作为一个新品牌,“鲁小吉”一波三折后2020年在李佳琦、薇娅直播间上线,通过头部主播带货之后,粉丝量上涨,新品成了爆款。据相关数据显示,“鲁小吉”最近一次投放薇娅直播间,也卖出了超4W件。

知瓜数据整理

[饮品类:可口可乐气泡酒首次在天猫售卖]

在酒类赛道中,可口可乐中国又一次踏入气泡酒生意,并且在微博官宣,Topo Chico(托帕客)硬苏打气泡酒将首先在天猫旗舰店售卖,据相关数据显示,仅3天时间,托帕客进入天猫618低度酒店铺成交榜前10。而可口可乐中国选择在6月份开售,主要是夏季是酒水旺季,是推新的好时机。

图片来自网络

此外,锐澳品牌不仅是品牌榜TOP1,也是店铺榜TOP1,据相关数据显示,本次618第一次预售期间,投放过薇娅、烈儿宝贝、金星直播间,都获得不错的销量。并且,店铺保持着高频次的自播规律,为618购物节卯足劲。

知瓜数据整理

[3C数码:iPhone12斩获618手机热销榜]

手机一直是各大电商平台打折促销的传统项目和核心硬件,天猫单品销量的累计榜单显示,截至3日,iPhone12成功在手机热销榜登顶,作为去年发布的产品,iPhone12系列没有参加双11优惠活动,双12优惠活动也只降价200元,而今年618购物节,此商品不仅参与跨店满减,88VIP用户还可以再减400元,也是迄今最大的优惠幅度。

图片来自网络

活动之际 ,天猫官方上线明星直播新业务,打造直播2.0时代,通过不同的明星IP,全面激活全网流量,在618期间为商家助力,推动商家新增长。

“天猫星选”618期间上线

618预售期间,100位明星、500多位总裁、超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播,今年品牌店铺自播在618实现爆发,自播成交比去年同期增长超100%,淘宝直播1小时成交超去年全天。

图片来自网络

并且在618期间,阿里官方明星直播升级业务“天猫星选”正式上线。天猫星选将持续推出超过20场明星直播、超700个品牌商家参与。刘涛、李好、汪涵、张馨予、胡兵等一众明星将出现在直播间。这支明星主播天团实力展现了直播不仅是卖货,还打算长期驻扎在直播间,从心态到工作排期上,真正成为一名主播。

图片来自网络

除了娱乐圈明星,这次,天猫星选也引进了邓亚萍、惠若琪等奥运明星。早在2017年,阿里就成为了国际奥林匹克全球合作伙伴,希望用数字化改造奥运,圈粉年轻人。与奥运明星合作直播,也是天猫星选助力奥运的一次有力举措。

1、越来越多的品牌、明星、商家选择天猫,而天猫正是为品牌、消费者提供同频共振方式最多、最丰富的平台,国货、新锐品牌在618中也抓住了机遇。

2、平台大力扶持新品牌,今年618依旧会诞生不少品牌黑马,新锐品牌对于传统品牌的冲击会持续加剧。

3、线上流量红利触及天花板,只有发现新的流量,推动商家新增长,因此,“天猫星选”上线是破圈效应的重要环节。

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