重磅:天猫新政策!扶持、拓新老字号品牌计划,将投入超10亿!

6月10日 11:16 373

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最近最多的电商新闻就是围绕“618”电商节了!

今年“6·18”首日,天猫老字号专场整体成交突破10亿,61个老字号品牌实现了营收100万的目标。

从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

这是什么概念,对于老字号的扶持,天猫宣布——启动老字号拓新计划,5年持续投入10亿。

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老字号,新品牌

“老字号是最成功的新品牌。”阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪表示,天猫已经成为老字号创新转型的第一平台。

6月8日,天猫宣布启动老字号拓新计划,并且在未来的5年里投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

这次618的活动也为老字号品牌迎来了一次“开门红”!

对于老字号来说,这次的“开门红”成绩并不容易,多年来,老字号面临着多重的困境。

尤其是在疫情发展的这两年,多少的工厂因为无法正常运作而经营不善关门倒闭!

经商务部认定的1128家中华老字号企业,尽管其中84%在2019年处于盈利状态,但因经营理念陈旧、创新能力不足、产品迭代缓慢、品牌管理薄弱、知识产权受侵、专业人才稀缺等问题,不少老字号发展受阻。

老品牌,新格局

数据显示,1128家中华老字号中已经有700多家登陆了阿里零售平台,其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。

2020年,老字号在天猫的成交额超过了200亿元,其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛,在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。

老品牌们也因为局势的改变,逐渐推出新产品,也尝试年轻化的营销模式,

老品牌,新发展

“作为头部电商平台,天猫有这个责任让更多人认识老字号、喜爱老字号,不但是要让老字号企业发展得更好,更是要把老字号品牌所蕴含的传统文化传递出去。”吹雪表示。

2021年,天猫将推出1个老字号品牌推广计划,3个数字化能力和5项专属服务,助力老字号在天猫上的转型升级。

其中,1个品牌推广计划为《神奇的老字号》纪录片,该片将横跨26个市,讲述30个老字号的前世今生;3个数字化能力分别是消费者运营数字化、新品研发数字化和营销数字化;

5项专属服务则是从入驻环节开始,包括专属通道、老字号专属标识等。

另一个利好是,在所有大促活动中,包括年货节、618、双十一,老字号品牌都会有自己的专属会场,获得资源扶持。

这也表示天猫在扶持老字号付出了不少的心思!

种种迹象表明,天猫不仅是大力扶持老品牌,对于新品牌也做出了一系列的举措,未来的天猫也会投入品牌化的运营,将平台的格调提升更高一个档次。

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