对比抖音推荐和淘宝搜索算法,差别竟然不大

5月11日 18:23 1365 4

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引言

当你在抄别人的产品和别人的页面时,互联网的那些大厂们,其实也在互相抄对方的算法,因为算法代表着流量分配,分配又决定了平台的效率。所以你会发现,现在其实从算法角度上讲,逻辑上大同小异,只不过不同的平台,有不同的倾向,比如抖音更注重公域,快手更注重私域,今天我们来聊淘宝和抖音算法的区别和共性。

我们先来看下抖音的算法共性,不管你发布什么信息,抖音会先给你一个测试的曝光池,这并不是流量,任何平台都不会直接给你流量,而是给你曝光、给你展现。

抖音会先给你一个500次展现的曝光池,来测试我们的主播,或者我们的短视频内容是不是受欢迎,在测试过程中,抖音开始算赛马,就是在少量的访客数据里,测试你的数据好不好。

比如当你刚开始开直播间的时候,测试的是你的平均停留时间,当你有了赛马数据之后,就开始有正反馈/负反馈的提升。当你进入正反馈提升,比如你的平均停留时间大于行业平均,那么抖音就会开始给你提升整体的曝光池。

在提升的过程中,抖音就会来判断你整体的人群/标签方向,在这个阶段,你要告诉抖音,你要什么样的人,其实有很多玩法,比如把把标签不对的人赶走,或者通过各种方式去吸引更多相似标签的人。

当抖音确定了你整体的标签方向,确定要给你什么人的时候,会开始逐级提升你的曝光池,最后就会涉及到层级竞争,越往后难度越高,因为你的同行数据变得越来越好,你在跟越来越优秀的人,在同一个地方竞争。

所以曝光层级越往上你越难,一直走到跟你优秀的人差不多的时候,你会发现走不上去了,这是因为你跟别人在这个层级里赛马时,你的数据表现不突出了,所以你的曝光池就上不去,流量只能卡在那里了。

我们再来看一下淘宝,如果说淘宝首页猜你喜欢的话,几乎就要跟抖音一模一样了,但是我们来讲淘宝搜索,其实也差不多。

今天你发布了一个产品,首先也是测试曝光池,淘宝也不会给你流量,只会给你少量的展现来测试你的宝贝是不是受欢迎,有了流量之后,淘宝就能知道你的数据了,可以开始进行赛马。

淘宝的数据,特别是在搜索刚开始起流量的时候,淘宝看的是点击率,收藏加购,跳失率,以及停留时长等,在赛马阶段,淘宝也会观察你的数据是正反馈还是负反馈,如果反馈数据优于同行同层,会开始给你更多曝光。

当我讲到这里的时候,你会发现这逻辑几乎跟抖音一模一样,刚才讲抖音时有提到标签方向,但是在淘宝做搜索的时候不需要,因为可以根据关键词,关键词代表了你整体的竞争和展现方向。

在整个赛马过程中,你的关键词数据越好,会分配给你这个词下面更多的流量、更多的展现,如果某个关键词表现不好,就给你减少展现,所以淘宝是在拿产品同时在跑的关键词,并找出相对表现得更优秀的关键词给你展现。

这也是为什么当你通过流量纵横去看自己单品的时候,你往往在一个产品里面,大概只能找出3-4个词表现还不错,因为其他的关键词,可能对你的产品匹配度不是很好。

最后也是层级竞争,跟抖音也一样,你的关键词权重越高,越往上走,你的曝光池就越大,但是你的同行数据也越好,你就会越难,这就跟打游戏通关一个道理。

这里有几个注意点,首先,所有的流量要受到规则的检验,比如淘宝的反垄断算法,比如抖音短视频的录播或者违规行为,第二个是淘宝一定要选对关键词,这是做搜索的根本,如果关键词选错,后续所有的优化都是徒劳的。

我们以补单为例,如果你要去刷,刷对的关键词能快速提升你的竞争力,如果词都刷错了,只会让你进入错误的人群池和竞争池,导致你越刷越差。

所以,如果你做搜索,最重要的一步就是找到成交方向的关键词,然后用这个关键词做主图、做描述,让你的产品在赛马的赛道里更有竞争力,这个才是核心。

课后思考

天猫的小黑盒新品加速功能,能快速提升曝光池,但有时候反而会带来副作用,你知道是为什么吗?

欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,如果你觉得课程对你有所帮助,也请分享给你身边的卖家朋友,我们下节课再见。

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大王真

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徐孟南在线

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抖音推荐 走起

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卢旺达小笼包

卢旺达小笼包

 

道理都懂 就是做不好

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爆款来了

爆款来了

 

基本都差不多,底层逻辑就是这样,还能变出个花来? 就是个标签呗,然后层级递增,还有啥?

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武田晴晴

武田晴晴

 

大厂相互借鉴

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