国潮“翻车”:9万的耐克还在炒,5万的李宁被下架

4月8日 10:12 1305 2 3

收藏 7 取消 7

 

  • 暂时还没标签哦

两周前,耐克阿迪达斯因为歧视新疆棉花遭到国内消费者抵制,多位明星宣布与耐克阿迪达斯解约,各地出现连夜排队抢购国潮商品的新闻。


当时舆论界一片欢欣,大家都觉得国产品牌上位的机会来了。

尤其是安踏,因为恰好在3月24日发布了财报,显示2020年实现净利润51.62亿元人民币,超过同期阿迪达斯的4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),且国内市场占有率提升至15.4%,仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%,大有赶超之势。

但对时尚产业来说,体量和咖位有时不是一回事。

我们之前就分析过,目前安踏的利润大头来自其收购的意大利品牌FILA,还不是整体收购,只是收购了FILA在中国大陆及港澳的商标运营权,产品及设计与原品牌还是高度共享的。靠安踏本土的产品设计和品牌营销,根本撑不起高端市场。

从安踏集团的品牌矩阵来看,大众所知道的ANTA体育根本撑不起高端市场

相比之下,李宁在时尚调性上好一些,但要用李宁目前的产品系列去填补耐克阿迪留下的巨大市场空缺,就像突然要用川菜满足习惯吃自助餐的挑剔食客一样,显得捉襟见肘。

尤其是这两年颇受年轻人追捧的潮鞋,原本是耐克阿迪的天下。抵制耐克阿迪,几乎等于灭了整个潮鞋圈。

品牌商,经销商,潮鞋平台,黄牛,潮鞋爱好者,已经是一个不小的生态,诸多利益捆绑。这些人不可能原地解散,只能是更换炒作目标。国产潮鞋原本在潮鞋圈是可以忽略不计的小透明,突然被拱到舞台中央,这样的“小股”,“庄家”又好操盘,于是很快出事了:

网友爆出,发售价为1499元的李宁韦德之道4银白款,在潮流电商平台得物上被挂到近5万元,溢价31倍。

尽管涉事平台得物迅速回应称,该价格是卖家个人设定,并且实际上“有价无市”,在该价格下并无或极少有成交。但炒鞋风气蔓延到国货,在官方看来依然是个敏感信号。人民日报、新华社、光明日报等六家官方媒体迅速发出批评,要求狠刹这股歪风邪气。

得物因此做出下架20款价格波动较大的国产潮鞋,并封禁三个恶意操纵价格的卖家账号。

于是潮鞋圈就出现了下面这样奇怪的局面:

大众抵制耐克阿迪达斯,支持国潮,鞋贩子闻风而动,去炒小众国潮,一不小心炒糊了,官方发声爱国情怀不能炒,平台下架国潮鞋,只剩耐克阿迪还能正常炒。

最后潮鞋玩家全体巩固一个认知:还是得炒耐克阿迪!

目前得物平台上的耐克正常在售,接近9万一双的潮鞋显示成交119笔

反转来得如此之快,难怪圈内有人猜测,这波是不是鞋贩子的反向操作,为的就是拯救手里的阿迪耐克存货?

毕竟国潮就算再火,也不至于几天抬到五万,挂这个价格根本成交不了,赚不到钱,除了吸引眼球,制造新闻,还有什么好处呢?

更憋屈的是李宁安踏。全民力挺没两周,又被全民痛骂。

在光明日报《国产球鞋遭热炒涨价数十倍,受损的终是消费者》的评论文章下,一些不了解潮鞋运作规律的网友,误以为涨价是厂商在背后主导的,怒斥李宁安踏“黑心”,不少人表示要转而支持耐克阿迪。

这真是天大的冤枉。

如果用炒股类比,炒鞋完全是二级市场的力量在推动,与厂商几乎没有关系。厂商在炒鞋中唯一的“贡献”就是发明了“限量”的玩法,饥饿营销,故意造成供需不匹配,为鞋贩子的炒作提供了基础条件。

当然,对李宁安踏来说,如果趁这个机会占据潮流商品“高地”,对提升品牌逼格,抢占耐克阿迪达斯留下的高端市场空白会很有帮助,这也是目前他们亟需的。如果不是出现上述极端涨价,他们对适度炒作,恐怕也是乐见其成。但要说他们亲自下场推动,那是真不可能。

至于涨价31倍这种骚操作,到底是看好国潮的人用力过猛,还是支持耐克阿迪的人在用反向阴招,真真假假,很难说清。

不过,这次事件看似偶然,其实暴露了国潮的“上位之路”有个绕不开的障碍:

那就是我们缺乏时尚话语权,而且这在短期内很难改变。

前几天洪晃有条微博传播很广,也是表达了类似的意思,“今天的中国是时尚产业最大的市场,但中国没有时尚产业,只有服装工业。中国的时尚舆论紧紧被海外媒体控制着,中国品牌的存在空间总是被挤压。”

以潮鞋为例,球鞋文化的故事也许需要很多年的积累,“炒鞋”这种操作本来是个捷径,就算故事讲得还不太行,只要把市价炒上去,投资溢价会直接赋予品牌价值。但这条路已经被证明行不通。

有网友评论觉得这是双标,凭什么耐克阿迪可以炒,国货就不能炒?得物上近9万一双的耐克不用下架,李宁5万就得下架?这不是把“市场”拱手让给别人吗?

这是价值观的差异。耐克阿迪的“限量款”玩法,在全球开创了巨大的潮鞋二级市场,国内的玩家也很多,即使炒鞋这种类金融玩法有很多风险,2019年人民银行上海分行还曾发布过《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的金融简报,但要在国内强令禁止阻力就太大了。

现在炒鞋风气刚刚蔓延到国货领域,要刹住则很容易。既然已经明确看到了风险,怎么可能还会允许在国货身上开这个头,埋这个雷呢?

抄不了炒鞋的近道,国潮要如何吸引现在热衷炒币炒鞋炒盲盒炒一切的年轻人,是个很让人头疼的问题。

再退一步说,如果李宁安踏等国潮有更多值得“炒”的时尚单品,有能满足更多玩家喜好的产品,用产品接住大家对国货的“热情”,不至于把关注集中在某几个产品上(李宁这次被“炒”的高度集中在“韦德之道”这单个系列上),价格可能也不会突然飚这么高,或许就不会触发红线,为国潮上位争取到更多的时间。

点赞是对作者最好的认同
3人赞过
调戏电商

调戏电商

粉丝:4709 5篇干货 167篇上首页

 关注  取消

调皮电商,20万电商中高管的选择,来了都说好!微信公众号:tiaopiEC。
阿佟木288

阿佟木288

 

国民一天是不是都不上班 都很闲啊?

4-9  回复

浅唱的幸福EVA

浅唱的幸福EVA

 

这波反向操作是比较骚的,,

4-8  回复

    @你关注的人或派友

    亲,先登录哦!

    选择表情关闭

    应有关规定,为了营造良好互联网氛围,请先进行手机验证
    调戏电商

    调戏电商

     关注  取消 4709粉丝

    调皮电商,20万电商中高管的选择,来了都说好!微信公众号:tiaopiEC。

    聚焦

    发派邮

    意见反馈

    您的反馈对我们至关重要!

    派代网暂停访问公告

    亲爱的派代用户,您好!
    因数据升级,派代网将于 7月x日-7月x日进行业务迁移,在此期间网站暂停访问,迁移完成后恢复正常,给您带来不便,深表歉意!
    迁移期间,派友电商群、派代订阅号、派代网视频号,可正常访问。关注获取最新电商信息

    3万+电商从业者活跃讨论群,扫码进入

    3只推有价值的电商资讯,扫码关注