[梵高哥]直通车低价引流一一精细化开车

4月7日 11:20 1448 7 3

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效果才是硬道理,通过实际操作,长期记录数据观察,现在大数据环境需要你有更大的网,他能是你的网捕捉到更多的猎物。不知道大家是否发现,越是精准的几个词,计划往往不那么容易开起来。如果计划还有其他的词,这样配合捡漏词包,智能词包,买点词包效果会好的多。大环境的变化,也需要我们有对应的布局计划的模式来应对。接下来我们介绍几个常用模式。

一 核心+拓展模式

如果我们只开一个计划,那么可以选择批量出价或者单独出价。这可以细分问初步调整和细调。再建立计划初期大家一般都是批量出价,达到一定权重之后,单独给比较好的词出价或者不好的词降价处理。这个是我们有出价的一些方法论。一个计划一般需要很多条件能烧起了很爆的流量。那么要是有辅助呢,建立更多这个宝贝计划。1个2个或者10个。这个时候出价怎么出?选词怎么选呢?他们直接有什么影响吗?

现在直通车基本情况是最少的计划是8个,好一些是20个,或者只要您直通车近30天消耗高于5W且近半年消耗高于15W的系统会在满足条件后的第二天自动开通50个计划。那么有这么多计划,或者说直通车给你这么计划是让你摆设呢吗?还是让你用呢?可以悟一下。想要开发多计划,就要弄明白你开这么多计划为了什么?钱多不花出去不行?还是看着计划空着心里不爽?还是要更多的低价流量?大多是为了拿到更多的低价流量。当然也有要把钱花出去的,也是为了给你推广拿到更有优势的自然流量排名。

那么当你一个宝贝开了比如5个计划,你是怎么开呢?是添加计划之后,塞上一些词就完成任务了吗?当然不是。这里介绍一个比较实用的方案,当然阶梯出价有很多开法,这里介绍一种。比如说5个计划,我们用1+4个模式。1个主计划4个辅助。主计划再测试的时候或者添加的时候,选择一些类目大词,类目精准词,精准长尾词,测试出来一些比较好的词,这些词就是一个其他计划的核心词,这个词不需要删掉。添加第二个计划里,以这个词来延伸其他词。依次类推。测试出来4个好的就延伸2-3个计划,更多的好词,就延伸更多。也可以2个中等的合并再一个计划。这样就形成了1+4个模式。这样开下去,你会发现,宝贝更容易再那些词下成交,另外也很好提升点击率,提升计划的分数权重。有人会问,这样4个小计划对主计划有什么好处吗。这里不能说直接有没有影响,但是间接的肯定是有的,通过数据积累,这些计划最直接的是提升自然的效果,从而自然整体反馈给这5个计划。单纯再直通车里说的话,点击率可能高,带来的是整体账户的权重比较高。计划的权重也会有一个比较高的平均值。另外有一个比较直观的数据,1个计划大多数只能开200个关键,5个计划开1000个关键词。那效果不言而喻咯。

一 地域开法

可以吧地域细分,分开投放。这样也会最大化的提高投产。因为这里地域分开投放可以很好的利用天气人群,如果我们的产品对天气要求比较大,还是比较建议用这个方案的。但也要经常看天气预报,结合着真实天气和未来几天的天气投放。现在人买东西大部分是非理性的,可能某个方面就影响到购物了,还是有必要做一些系统的分析。再后台也可以单独整理出来往期投产比较高的省份或者通过工具整理出来过去30天某些城市投产比较高。做单独投放。现在做起来一个爆款比较难,而且风险也比较大一些。不如同时做几个中爆款或者多一些小爆款。这样有比较好的保障。当然有做大爆款的机会还是要重点搞的。这样的情况也是需要我做多一些计划。通过系统化的投放,精细化关系,达到投产最大化。地域投放需要注意的一些事情,1:创意可以用2个就够了,减少不必要的展现,最大化提升点击率:2:小额的日限额可以用轮播和智能投放这样ppc会比标准的少一些,在线时间更长。再选词方面分数低的时候用一些精准长尾词把计划基础权重做起来,分数拉上去之后用一些大词拉流量,因为有地域控制,点击率不会有太大波动。

三 智能推广 智能推广现在比较成熟了,而且大家发现智能推广的投产比我们普通计划的投产往往要高很多,这是因为智能推广利用大数据,合理的做了一些最优投放。所以投产比较高。但是他的流量不稳定,这里我们一般是固定日限额来开。我们会发现比如日限额100的时候投产再4,把日限额调到200有时候会投产会下降到2多。所以长期来看智能投放的日限额固定额度保持长久一些比较好。也就是说日限额更换的频率不要太高。有的隔2周慢慢加投产也有提升。这里说一个大家比较熟悉一个方案。1:全店计划要开,这个比较简单添加上就行,里面的细节可以暂停和屏蔽某个宝贝,我建议还是选择比较好的宝贝推广。

2:普通计划我们以5个为例,可以建立5个宝贝,名字启出价的额度,比如计划1 出价0.3元,第二个计划0.4以此类推。智能推广里出价1毛也会有相对的展现和点击。所以建立计划之后投放一段时间,观察展现和点击,数据不好的可以提高一些出价或者从新建立,保留比较稳定的,智能计划可以滚动建立,保留好的删除不好的。创意最好加4个,也可以通过软件一键添加4个创意。这里需要注意的是投放全天开,地域全部,不需添加关键词。当然再后期可以添加类目大词就够了。这样下来你会发现车的投产有一个大幅度提升。

好了 今天就说到这里,还有不明白的联系我交流。


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梵高哥

梵高哥

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梵高哥

梵高哥

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精细化开车包括,优化关键词计划,优化智能推广计划和全铺推广计划,各有所智能,多方面配合提升自然流量。

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老枪不老

老枪不老

 

开这么多计划,效果怎么样。是不是所有的宝贝都可以添加推广。

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白石艺人

白石艺人

 

梵高哥多来一些干货,

4-7  1条回复 回复

15618826693

15618826693

 

还算是干货了

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爆款来了

爆款来了

 

精细化开车

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补偿流量

补偿流量

 

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徐孟南在线

徐孟南在线

 

直通车技巧

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