黄峥“退役”,淘宝“变样”,电商圈要变天?

3月26日 10:18 2255 3 2

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时势造英雄,每个时代都不同!

曾几何时,还在上大学的自己,已经开始了自己的网购生涯,那时候淘宝刚刚起步,很多人对它半信半疑,但马爸爸硬是将它做成了全民购物的超级网站。

<span><a href='//www.paidai.com/labels/%E9%BB%84%E5%B3%A5.html' target='_blank' class='labeltag'>黄峥</a></span>“退役”,淘宝“变样”,电商圈要变天?

尤其是2013年,这一年,淘宝推出了千人千面,因为那个时候,每个商家分到的消费者都差不多了,为了不让商家死,所以对流量进行了所谓的精准分配,这也让中国网民的消费方式全面进入了网购时代。

从此“万能的淘宝”开始深扎消费心中,无论从价格还是产品种类上,淘宝已然成为很多消费者购物的不二之选,这一消费热潮让很多网购的人们,信奉似乎没有人任何一个电商企业可以与淘宝相抗衡了。

因为在淘宝的带领下,中国电商行业一直有一个论调,那就是中国电商的用户红利已经见顶,随之而来中国电商行业将面临增长瓶颈。但是拼多多在营收、用户和GMV三大指标方面的高速增长,以及难能可贵的录得了盈利,深刻表明了遇到增长瓶颈的不是电商行业,而是电商模式。

据拼多多四季度财报显示,截至2020年底,拼多多年活跃买家数达到7.884亿,超越淘宝,成为中国用户规模最大的电商平台。拼多多第四季度营收265.477亿元,同比增长146%;2020年,拼多多总订单量为383亿单,较2019年的197亿笔同比增长94%……

黄峥“退役”,淘宝“变样”,电商圈要变天?

无可否认,现有的拼多多已经成长为中国现有电商产业的重要一份子,但就在拼多多风光无限的时候,其创始人黄峥在41岁作出了人生的又一重大决定,退出拼多多公司管理。据爱企查显示,黄峥在目前拼多多的职位列表中,仅保留了创始人,这种匪夷所思的做法跟他的“导师”段永平如出一辙。

除此之外,今年3月1日起,手机淘宝首页完成全新改版:首页新增订阅页面、微淘被逛逛替代,更多的内容入口和直播入口出现在了新版本中……

作为最早在行业内提出“内容电商”概念的平台,淘宝这次首页的改版再次明确了平台扶持内容的方向。

黄峥“退役了”,淘宝又开始“变样”了,更为关键的是快手电商宣布加入二手电商赛道,计划用直播重构二手市场,看了电商圈又要搞事情了,或许这一次久违的二手电商将迎来爆发期。

其实,二手交易在中国早已有之,多以传统的跳蚤市场、后来的“XX社区/大学二手货交流群”等形式存在,而之所以现在迎来了爆发期,主要是因为:经济的蓬勃发展增强了人们的购买力,加之各大网络电商平台的刺激,人们扫货抢购之后有了大量的闲置物品;共享经济的崛起渐渐让人们普遍接受了共享型新消费方式,尤其是年轻人越来越乐于与陌生人进行交换交易。

黄峥“退役”,淘宝“变样”,电商圈要变天?

数据显示,2019年中国闲置市场规模达8834亿元,同比增长19%,预计2020年市场规模将超万亿,达到10409亿元。庞大的闲置物品处置需求,使其成为了电商领域的新蓝海,预计2020年二手电商交易规模将达到3745.5亿元, 同比增长44%,用户数量将达1.82亿人。

当然了,面对这一未来风口,巨头公司怎么会错失先机,淘宝二手频道分拆出独立的闲鱼,腾讯和58同城共同投资由58同城二手频道升级的转转,还有京东将关闭的拍拍后重新规划定位为拍拍二手,并将“拍拍”与“爱回收”进行战略合并。

阿里更是宣称,闲鱼将来是要成长为继淘宝、天猫之后,阿里巴巴旗下的第三个万亿级平台。

但二手市场的未来,究竟会花落谁家呢?

从淘宝的辉煌到拼多多的逆袭,消费需求和商业模式的凝结,冶炼出一个又一个契合时代发展的未来,从目前对未来的预判来看,视频无疑将成为购物方式的主流方式之一,而快手作为当下短视频平台中的重要参与者,其豪赌二手电商市场,势必也是看重了自身在视频产业方面的布局。

黄峥“退役”,淘宝“变样”,电商圈要变天?

当然了,以快手在电商产业的布局来看,想要颠覆淘宝在电商圈的地位,显然是不可能的,毕竟淘宝依然是国内最成熟的电商平台,其商家经营成本、用户购物习惯、平台调度经验在过去10年间已经实现了最大程度的平衡。快手作为短视频社区的第一定位,以及隐藏较深的搜索入口,不太可能具备将长尾商品背后的大量商家转移至自家平台的吸引力。
可从另一个角度观察,如果快手电商根本无意挑战淘宝呢?答案或许就没那么悲观。在这个相对乐观的答案里,快手电商的特色和主要商品反而是那些代表了快手底色的原生主播,以及他们背后的农产品和各类厂家直销产品——这是农村淘宝多年来一直没有解决的问题。这个答案也符合快手电商不和货架电商抢存量,而是做增量的构思。

而快手之所以选择这个节点进入二手市场,更多的是因为快手电商已经有不少二手交易,而且二手市场很多都是孤品,相较于传统电商,直播电商非常能解决行业这一痛点,快手更多是顺应用户需求进入了二手市场。

据悉,快手电商二手业务于去年12月底开启,过去3个月,已经吸引超过1000个专业主播入驻,累积订单超过63万。目前包括京东旗下二手交易平台拍拍、闲置奢侈品交易平台妃鱼等专业二手平台及机构均已入驻。

作为一家创立了九年的短视频平台,快手直接经历甚至主导了国内短视频和直播从起步到兴起、从兴起到兴盛、从兴盛到成为全新主流的整个过程。一个冷知识:最初他只是一个GIF软件。依托于微博等平台而生。

黄峥“退役”,淘宝“变样”,电商圈要变天?

从行业来看,快手几乎是整个直播电商的一个代表、一个缩影。

发展至今,快手已经完成了短视频向直播扩张,直播向电商扩张的征程,直播电商也从0到1,发展到了综合GMV超一万亿的市场规模。

这种速度的达成,一方面取决于整体的商业环境越来越成熟。另外一方面,赶上了直播的风口,叠加效应形成了双击的势能,大大促进了体量的增速。

更为重要的是,基于快手特有的直播特色,其在本地生活上的布局将大大提高二手电商圈的业务,虽然短期来看,本地生活服务入口对业绩提升或许没有实质性的帮助;而长远来看,商家对私域流量的渴望是显而易见的,快手平台又本具有强信任的交互设计和产品属性,两者加在一起无疑使得“短视频+本地生活”的想象空间大增。

何况,快手的直播业务和电商业务已经跑通,未来在经过微调后复制到本地生活赛道的路径几乎清晰可见,这个意义和想象力更可以延伸到二手农机、二手家电家具等。

未来电商的形态,一定不是只靠私域,或者只靠公域去卖,会变得更加丰富和多元,成熟的商业团队一定会开始打组合拳,而快手电商的组合拳才刚刚开始,我们一起拭目以待。

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醉倚危楼

醉倚危楼

 

抖音是阳春白雪,快手是下里巴人!

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徐孟南在线

徐孟南在线

 

淘宝干货 赞

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疾风铁柱

疾风铁柱

 

早就不是一家独大了吧

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