提前锁定爆款,手把手教你如何测图

3月4日 10:30 204 2 1

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店铺在推广的时候,尤其是想做爆款,往往少不了很重要的一步—测图。用户第一印象非常重要,一张好的主图往往可以大大提高用户的点击量。

因此,在正式推广之前,我们往往需要在2—3天左右,对我们计划要推广的产品的主图进行测试,找出数据最好的主图作为产品主图,进行推广。

那么测款前期需要做什么呢?

1、了解自己:确定好自己要做的款再进行测款,了解自己店铺的产品定位,包括客单价、消费者年龄以及产品利润等。

2、了解行业:了解行业的特点、行业现状的趋势、行业的产品特征。

3、了解对手:对手有没有在做类似的款、对手的定价怎么样、我跟对手之间的差距有多大。

4、准备好主图,至少5张,最好10张,且必须包含白底图(因为白底图相当于一个美女的素颜状态,更能让用户看清产品的细节);准备好标题;准备好详情页,正常做6-8屏(也就是买家的手机屏,占6-8个手机屏),产品效果实拍细节都要展现。

前测图除了传统的直通车测图,还有最近新出的极速推。下面手把手教大家如何进行测图。

极速推的定向版本适合于测图测款,下面简单为大家说下步骤。

1、在宝贝右侧找到极速推广

2、在下单页找到定向版本,完成下单

02直通车测图

直通车测图是大家一直都在用的方法,下面和大家介绍下具体流程。

测图前的准备

测图前先把图片准备好,一个计划可以添加4张创意图。我们可以准备10张左右的图片。

测图要准备一个新的直通车计划,或者是一个7天没有数据的老计划(这样的直通车权重最接近新计划),尽量保证直通车本身不自带权重,从而影响变量。

宝贝最好是本身带有销量基础,没有销量点击会很差。

测图步骤

1、营销方式可以默认,推广方式选择自定义。

2、这一步需要设置预算,因为我们测图,每张图我们大概要拿50-100个点击左右,那我们的预算就是50*图片数*平均点击单价。

3、投放平台选择移动站内,其他关闭,定向也要关闭

4、投放区域根据产品属性选择,一般港澳台以及国外都不投放。

5、投放时间可以设置时间折扣,建议选择竞争较弱时间段投放,一般晚上8-12点,基本大部分类目同行的钱在白天都烧的差不多了。6、流量智能词包关闭,不要打开,不然变量太多,测图不精准。添加产品的流量词,如何选词在前几天的文章讲过,选10个左右的词;匹配方式选择精准匹配,不要使用广泛匹配。

7、出价方面,建议计算机端最低0.05出价,移动端出价根据行业“最高展现”出价。

8、创意图一般添加4张图一起测,创意图的标题保持一致,减少变量影响。

流量分配选择轮播,开启智能标题也不要勾选。

9、计划设置完成,不同的产品在操作中存在差异,比如:关键词选取数量。

测图调整方向

1、出价调整:

我们可以根据商品大词的点击率来推算产品每天需要完成的点击所需要的曝光量是多少,当你的曝光低了,就提高出价,曝光高了,就稍微降关键词出价,稳定完成每天需要的点击量。

商家可以通过调整投放时段溢出,达成平稳地这一天内获得稳定的点击量,切忌早早完成点击停止推广计划,暂停/间断性推广会严重影响商品权重。

2、添加或者删除词/图:

测试到了一定的数据,商家可以删除点击过低,以及和自己产品相关性低的词,更换新的词,删除点击量很低的主图,更换新的主图。

测图数据分析

1、三天内每张创意图累积点击量50-100个,超过三天新计划会更新权重,第四天每个创意位上的权重不一样,即使是轮播 每个创意位权重不同,创意图的展示排名也会有一些差异,产生变量从而影响测图数据,所以我们既要避开竞争激烈时间段,也要根据“最高展现”出价拿流量。

2、在相接近的点击量情况下,比较点击率高低,点击率数据高于行业平均1.5-2倍以上,属于优秀的主图。

3、如果准备的主图数量较多,假设分为ABCD……可以分多个计划错开时间段测图,但每个计划中要保证都出现主图A,以主图A作为数据作为对照物,也就是保证一个定量,其余的主图作为变量进行比较。

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超级直通车技术

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少数派直通车推广

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极速推不太建议,开车轮播测图可以有

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