政府实锤反垄断常态化!唯品会被严查,下一个轮到谁?

1月21日 16:18 3101 2 2

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国家反垄断还在持续着,2021年伊始,国家反垄断的大刀砍向了唯品会

1月14日,国家市场监督管理总局发布公告称,根据举报,市场监管总局已依法对唯品会(中国)有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。目前,调查原因尚未对外公布。

在国家市场监督管理总局发布公告的9分钟后,唯品会在官服微博上迅速回应:将会积极配合监管部门调查。

其实在半个月以前,也就是2020年12月30日,针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题,根据价格监测和投诉举报等有关线索,市场监管总局依法对唯品会处以50万元人民币罚款的行政处罚。

与其一同处罚的还有两大电商巨头:天猫和京东纷纷遭到处罚。自此半个月以来,反垄断、反不正当竞争的声音从未停息,无论是消费者、还是商家都一律支持政府,政府也趁热打铁,不断的向不同领域的互联网巨头出手。

到底是什么时候决定对互联网巨头出手的?

这就要说到在12月11日中共中央政治局召开的会议,会议中分析研究了2021年经济工作,首次提到了“强化反垄断和防止资本无序扩张”。12月18日的中央经济工作会议,将“强化反垄断和防止资本无序扩张”列为2021年的重点工作任务。

也就是说,今年开始,反垄断调查将会持续进行,年初的唯品会只是打响了今年反垄断的第一枪。

1/

爱库存实名举报,唯品会涉嫌强迫商家二选一

此次市场监管总局虽然未对外公布调查原因,但可以从9月份电商平台爱库存发布的声明初见端倪。声明中控诉唯品会公然要求其商家不得与爱库存合作,强迫商家在平台中“二选一”。并且爱库存表示已向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。

对此,当时唯品会回应称消息不实,并未披露更多信息。

遭遇“二选一”之后,爱库存在2020年8-12月受影响商家多达545家,GMV损失超过20.26亿元。以一个中小平台来说,在短短5个月的时间内损失20.26亿,可谓是致命打击。也能理解为什么一个知名度、影响力不高的电商平台一怒之下向四家国家机构实名举报,可以说已经被逼得狗急跳墙了。

爱库存和唯品会只是在销售模式上存在相似性,但受众和品牌定位方面则存在一定的差异性。比如,在受众方面,唯品会指向综合性电商的公域流量营销,而爱库存则更看重社群电商的私域流量营销。在品牌定位上,唯品会倾向于国内外大牌,而爱库存更倾向于新锐品牌,如在美妆领域的品牌定位上,唯品会上多为香奈儿、圣罗兰等品牌,而爱库存则选择了纽西之谜、玉泽、蔻斯汀等品牌。

除了与爱库存的纠纷之外,在企查查的风险显示中,唯品会还存在303条自身风险,近期更是深陷舆论漩涡,敏感舆情高达202条。

2/

电商“二选一”为何屡禁不止

近年来,国内各大电商平台频频出现“二选一”的现象,让商家苦不堪言的同时,也制约了行业的健康发展。

据北京阳光消费大数据研究院监测数据显示,2020年1月1日至12月26日,共监测到有关电商平台“二选一”舆情信息108.5万条,其中涉及“二选一”具体事件的有39.8万余条。

淘宝天猫、京东、拼多多之间的“二选一”之争从未停息,特别在每年的购物节尤为突出,几乎成为了“二选一”的泛滥之地,狗咬狗的现象常有发生。

就在2019年10月9日,最高人民法院公布的一份案件管辖权异议裁定书,将京东起诉天猫“滥用市场支配地位逼迫商户二选一”的案件置于公众视野。京东起诉天猫"二选一",索赔10亿元之时,唯品会和拼多多也在同一日向北京高院递交申请,请求以第三人身份加入诉讼。三大电商平台京东、拼多多、唯品会联手,就"二选一"问题在司法层面上声讨天猫,该案也被业界称为“二选一”第一案。

时隔一年多,唯品会这个曾经厌恶霸权,参与屠龙的勇士,却成为了新的“恶龙”。

为什么“二选一现象屡禁不止呢?

"二选一"在我国的电商行业之所以会一直持续存在,证明了这是一个最直接而有效的竞争手段,相比组织变革、科技探索、模式创新,不需要花费太大人力物力财力的"二选一"更为简单粗暴。并且在第一次使用“二选一”取得成效后,形成了惯性,想不出别的更简单高效的手段和方法,所以会一而再、再而三的进行下去。

再者,在“二选一”屡禁不止的情况下,没有平台甘于被动,在没有更好的应对方法之前,只能加入到“二选一”之中。

“打不过就加入”,无疑是最好的选择。

3/

国家对互联网巨头反垄断的背后,透露了什么信息?

长期以来,互联网公司是中国经济增涨的加速剂,阿里巴巴、拼多多、京东……等互联网巨头先后上市,不但改变了人们的生活方式,还拉动了中国经济的增长,和传统行业相比,互联网公司表现出了很强的创新能力,一直被视为中国经济的中坚力量,享受相当高的经营自由度。

互联网公司能享受到这些优厚的待遇,是因为国家支持鼓励创新,希望互联网公司能解决中国经济的痛点,发展高新科技产业。但是,政府与人们给予了过高的期待,很多互联网公司都以追求流量和利益的最大化为目的,甚至冒出了一堆披着互联网公司外衣的企业,借助宽松的监管环境实现短期套利,不仅无法承载创新的期待,反而处处暴雷,给中国经济增加了巨大的风险,如几年前暴雷的P2P平台和被国家叫停上市的蚂蚁集团。

我们可以看到最近几年,互联网巨头的增长已经到达了瓶颈,不断的在寻求新的流量入口,社区团购便是巨头们眼中的最大的一块蛋糕,从2020年开始激战至今,成为去年最大的风口之一,这种做法被人们所诟病,互联网巨头们以强大的资本下沉社区抢夺流量,形成垄断。互联网巨头企业非但没有带来科技创新,还严重危害到了小商贩们的生意,破坏了市场平衡。

所以政府出手干预了,为了完善市场经济,推动中国经济高质量发展。

过去很多年,创造巨额财富的互联网公司一直被人们仰望,但是最近几年,越来越多的人开始对这些大资本失望。尤其是中美冲突升级,中国的高科技产业被卡脖子,国人开始意识到高科技产业对中国的战略意义,一直低调的华为、大疆成为国人心中真正的明星公司。很多人认为,只有涌现出越来越多像华为、大疆这样的高科技公司,才是中国经济真正的希望所在。对于曾经风光无限的互联网巨头们而言,在流量和利润之外,或许还可以有更高的追求。

敬请期待下一期,阿里系反垄断!

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创业说

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本人没有个人介绍哦~
流浪D公子

流浪D公子

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这都没啥存在感的唯品会都被搞了?怎么不搞马化腾

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everybaby

everybaby

 

互联网的特性导致了很难避免二选一,头部效应不是乱说的

1-21  回复

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