线上电商平台打脸“纸巾涨价潮”,月销2亿不涨价,供过于求

1月4日 17:14 129

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据央视网消息,受到原材料木浆价格上涨的影响,12月以来生活用纸持续涨价。陕西、河北、山西、浙江等地的企业陆续发出涨价函,普遍上调200元/吨。截至2020年12月31日,2020年下半年成品纸的累计涨幅达800-1000元/吨,出厂价从最低谷的5500-5700元/吨上涨至近7000元/吨。而维达、清风、心相印等大厂的出厂价格已达到12500元/吨。

但是,大部分消费者都表示,无论是线下商超还是线上电商平台,涨价都不是十分明显,并且在某些时刻还有降价和促销活动。根据慢慢买大数据显示,12月份整月,京东平台纸品行业月销量在864万件,月销额2.9亿元,而市场均价仅提升1元。3月份至12月,纸品行业在线上的发展较为平稳,分别在6月和11月两大大促节点增速明显。

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

不过,小幅度涨价实际上对终端市场的影响并不大。目前,各大厂家的产能都非常大,基本处于供过于求的状态。尽管面临即将停产停工的春节,备货也依然十分充足。

另一方面,市场端价格涨价被抑制还离不开国内纸品企业之间的激烈竞争。我国纸品品牌众多,且目前的市场格局基本分为两大派:以维达为首的老牌企业和受益于互联网营销的年轻品牌。

据慢慢买大数据统计结果来看,2020年纸品领域老牌企业占据了绝对优势。维达、洁柔、心相印和清风四大品牌就占了超过60%的市场份额,维达独自霸占27%的市占率。初步预测,2021年纸品行业的大市场格局不容易改变,但随着网络营销和电商的不断渗入,得宝、植护等新品牌也极有可能威胁到四大巨头的地位。

例如,得宝品牌的纸巾、洗脸巾等产品都曾多次出现在李佳琦直播间,几乎都是秒抢完;植护通过网络营销手段,也经常出现在抖音、小红书、微博等平台中,随着品牌影响力的不断扩大,消费群体也逐渐庞大,市场推广效果显著。

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

从12月份的飙升商品数据来看,蓝漂、植护、惠寻、桔子姑娘、纸护士、新逸风等互联网品牌都存在不错的发展潜力。例如蓝漂的3层14包面巾纸销量增量了15万件,单款商品销额达到260万元;植护的4层加厚28卷卷纸的销售额也达到330万元。

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

就纸巾涨价一事,淘宝特价版曾宣布绝不涨价;苏宁拼购也表示自有品牌供应正常,短期内不会涨价。

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