拼多多推广又出新功能!!!搜索ocpx了解下

2020-12-3 11:39 1807 1

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大家好,我是青柠。

今天想要和大家聊一聊关于平台新内测的功能——搜索ocpx,因为青柠这边也在测试数据,具体情况还要等测试结果出来,所以这篇分享主要是讲一讲搜索ocpx怎么用,以及自己的一些思考。

搜索ocpx

顾名思义,和场景的ocpx一样,只需要填写预期成交出价即可。不需要选词、选人群。可谓是真省事。

目前主要有两种开启方式。

第一种开启方式:

现有的搜索智能推广单元/自定义推广计划切换至oCPX模式,切换时可选择计划下多个单元进行操作。

操作入口①:在计划列表页,对原有计划直接操作升级为oCPX。

操作入口②:在搜索推广计划的管理页,点击“立即升级”按钮进行升级。

不过一旦开启智能,就无法逆转,所有本身搜索计划数据比较ok、人群比较精准,建议不要老计划直接转。

因为和场景ocpx一样,都会有一个数据积累期,数据积累,就需要触达不同的人群、不同的场景,对于原先的计划来说,就是增加了“熵值”。

如果在数据积累期7天没达到10单,就无法进入第二阶段——智能投放期。

不过相对于新手小白,对于关键词和人群把握不是很好的情况下,以成交为目的搜索ocpx,到也能省去很多麻烦。

出价和调价

最低出价是4元,预估和场景ocpx一样,数据都会有一个延迟,所以调价不能过于频繁,一天一次即可,出价决定曝光,因为是智能、具体词、人群、创意图那个数据好、那个不好,是无法看到具体情况的。

先按照系统建议出价,当计划权重稳定,就可以压低成交出价到4元,就算是很稳定,也不建议大家把车停掉,毕竟人货场,哪一方都要生存。

不过如果产品本身利润单薄,不足以支撑推广花费,建议尝试其他的流量渠道,毕竟店铺千千万,做起来的方法也有很多,比如活动、站外、直播、用户运营(老客户维护)等等。

搜索ocpx的思考

我们知道搜索流量一直是以关键词为主,类似下图。

但是搜索ocpx可调节的版块只有预期成交出价,关键词我们会分为大词、长尾词,长尾词转化肯定会比大词要好,系统也会更偏向长尾词和长尾需求,但是大词只所以存在,就是因为流量大。而且如果大家都在抢占长尾词,势必造成竞争加剧,抬高推广成本。

从拉新和收割层面来看,如果搜索ocpx作为收割方,那场景可作为拉新触达消费者的工具。不过具体如何,还是静待测试数据,青柠也不在这里妄言。

好了,以上就是今天分享的内容,我是青柠,如果觉得上面的内容,对你有所帮助,记得点个赞,收个藏~

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有辰

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