较真:小米王嵋,是皇帝新衣里的那个小孩吗?

2020-11-30 21:05 1554 3 2

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很多时候,一些新闻对比着看就有意思了。

新闻一:2012年5月,小米推出了《我们的150克青春》文化视频,在视频中黎万强看着黄江吉印着Adiaos的T恤说“名牌呀,阿屌丝”。5月23日,小米网限量发售青春视频道具套装,其中包括 Adiaos Tee、棒球帽、金瓶梅笔记本。从此,作为一个时代的印记,小米开启了践行“屌丝文化”的辉煌三年。

新闻二:2020年11月,小米高管王嵋在一次演讲活动上表示“小米认为未来的天下,得屌丝者得天下,得年轻人得天下。”言论一出,引发各方热议和批评。小米公司11月25日发表声明,表示王嵋言论不代表公司观点和立场,本人对其不谨慎的错误言论给米粉、用户带来的伤害,深感悔意,主动请辞对此负责。

在小米王嵋事件发酵后,我的一个朋友评论认为“王嵋没有错,她不过是皇帝新衣里的那个小孩,把得罪人的实话说出来而已。”

我反驳了这种观点,因为现在的小米已经“穿上了人人都看得见的靓丽衣服”,王嵋的观点如果是2012--2015年期间发表的,那么她就是那个小孩。现在都2020年了,还这么说,就是心盲眼盲。

我通过朋友圈继续补充了我的观点:客观来讲,早期的小米就是服务我这样的屌丝群体的。但现在不是了,小米的产品体系覆盖高中低端,再说“得屌丝者得天下”不仅仅是缺乏同理心,更是根本上否定了小米的业务体系。PS:所以,小米应该加强的主要不是道德体系的培训,而是业务体系的培训。

熟悉我的朋友都知道,我是小米的资深粉丝。从2011年1999元的第一代小米手机开始,到后来的小米生态链公司的9号平衡车,还有各种纪念体恤、充电宝、空气净化器、路由器、手环、打印机,甚至罗永浩直播间卖的小米巨能写,我都没错过。

早年间,我周围的朋友称我为“用小米的屌丝”,我和朋友都认为很恰当,丝毫不违和。

所以这个话题让我来谈,再合适不过。

我记得很清楚,从2012年开始,小米把屌丝文化玩出了花样,围绕“屌丝文化”做了大量的主题活动。

比如2013年MIUI的《11.11主题秀の屌丝必备》活动,“屌丝必备”“土豪专属”“女神诱惑”几个专区放一起,让人浮想联翩,过目不忘。当时我就说小米卖的不是手机而是文化,这是一次经典的活动策划。

比如2013年6月,小米招聘时,小米联合创始人黎万强表示“我们这群理工男还是相当,相当屌丝,来加入小米吧,一起玩,一起做好玩的东西!”

比如2014年,在大鹏主演的《屌丝男士·第三季》上线时,小米盒子也做了相关的在线活动:欢迎大家集思广益,转发说说屌丝想要逆袭成高富帅有哪些方式呢?最具创意的想法,送出F码一枚。

在屌丝文化最辉煌的时候,甚至河狸家创始人雕爷在中国企业家年会的公开演讲中,也直言“雷军专门喜欢做小米这样屌丝的产品”。

这样的案例,不胜枚举,三天三夜也说不完。

这里有必要说明,屌丝关乎小米,并不是一个贬义词。小米早期的屌丝文化的核心价值观在于“生而屌丝不可怕,可怕的是没有一颗逆袭的心。”

2014--2015年期间,反思屌丝文化的声音和媒体评论一波高过一波。2015年10月15日,教育部认定草泥马、屌丝、逼格等是网络低俗语言,要求整改。就此,从2015年10月开始,屌丝文化走向终结。此后,搜狐视频的《屌丝男士》停止了更新,小米在对外的宣传中也几乎没有再用“屌丝”一词。

特别值得一提的是,在小米在文化层面去屌丝化的同时,小米产品线也开始去屌丝化。昔日铁打不动的1999元定价开始松动,越来越高端、越来越贵的小米手机和广大消费者见面,2015年发布的小米Note顶配版价格达到了3299元。

2016年1月,中关村在线发表报道《3000元小米或遭围殴 雷军抛弃10亿屌丝》,给小米的屌丝定位和属性,提出了分析和见解,敲响了警钟。该报道认为小米作为主走屌丝低价路线起家的手机厂商靠着饥饿营销在短时间内获得快速成长,但小米预计在2016年会采取一系列行动措施来提升品牌系列手机的售价,最终以此提高品牌的定位与形象,逐步脱离低价屌丝路线。

同年,雷军在一次直播中,公开表示“有人说小米卖得便宜就是屌丝,我很不明白。”

至此,小米和“屌丝文化”彻底切割。遗憾的是,虽然雷军努力撕掉小米屌丝的标签,但因为内部工作的疏忽,小米忘记删除旗下微博账号小米公司、小米电视、小米盒子、MIUI等关于“屌丝”的论述。同时内部的管理和培训工作出现了重大疏忽,致使出现了我们现在所看到的诡异一幕,小米高管一方面堂而皇之的继续“得屌丝得天下”,一方面小米在公司层面竭力否定“屌丝”。PS:当然,我这篇文章发表后,小米可能会删除关于屌丝以及借力屌丝文化传播的相关内容。

让我们说回王嵋。

她的观点不仅仅用词不妥,认知上的错误更是不可原谅。

小米近期发布的财报等公开数据显示,2020年第三季度,小米智能手机收入达到476亿元,同比增长47.5%;智能手机出货量4660万台,同比增长45.3%。收入及出货量均创历史新高,2020年前10个月,高端旗舰手机销量超过800万台。

可以看得出来,今天的小米早已经不是当年的小米,不管从绝对体量还是高端手机的市场份额来看,都已经跻身一线。这样的小米,拥有了大量高净值人群的用户(我认识的很多富豪也在用小米的高端机型),如果还打上“屌丝”的标签,是极为错误的。

写在最后:反过来看,王嵋这样的人可以在小米公司浑水摸鱼,小米的组织体系不应该反思吗?

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丁道师

丁道师

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速途研究院院长、互联网评论分人
清水泡面两种味

清水泡面两种味

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也就是现在你不是屌丝了?
以后会不会穷人也是个禁词了,毕竟本来打算2020年全面实现小康消灭贫困人群,想着还有三十天不到就要被消灭了,我也有些害怕...

2020-12-01  1条回复 回复

小金学运营

小金学运营

 

我们口中的屌丝并不是你们认知中的贬义词,而是一种褒义词。如同古人所说的鄙人、犬子等等一般

2020-12-12  回复

卢旺达小笼包

卢旺达小笼包

 

我觉得她说的没毛病,屌丝群体占多数

2020-12-01  回复

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