思考视频号和公众号、朋友圈、时刻视频及story的差异

2020-11-30 15:48 139 2

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1. 视频号和公众号的差异,个人认为主要是“生产门槛”和“内容”上的差异。

视频号是一个人人可以记录和创作的平台,公众号门槛更高,让每个人天天写文章是几乎不可能的事情。

人类学会说话、写字、画画需要长时间的训练,从二维图像中还原三维信息也需要训练。而人对于视频的“感知”是更加自然的,点击拍摄按钮也是更容易的。

而且对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是发照片是每个人都可以做到的。视频的生产和成本相比图文更低。

另外公众号过去主要集中在图文内容,而视频号更侧重在短视频内容领域。

2. 视频号和朋友圈的差异,此前自己也思考很久,同样是人人可以创作的载体,都是独立创作的个体,区别在哪?什么样的内容会发布在视频号,什么样的内容会发布在朋友圈?

从关系链上:朋友圈对应的是好友关系链,属于封闭社交;视频号对应的是全开放关系链。个人认为这是视频号和朋友圈在关系链维度上的差异。(QQ空间和小世界的关系类似)

从生产者角度:朋友圈应该是没有质量和好坏就可以发,视频号应该是要有一定门槛;一个强关系一个弱关系。

朋友圈本身不能承载娱乐,或者娱乐不强,因为是强关系。我们看朋友圈不是因为内容,而是基于社交关系,基于人本身。

(打个比方,视频号和朋友圈的差异类似抖音/快手和朋友圈的差异,对于抖快上的KOL而言,他们既有自己的朋友圈,又有属于自己的粉丝账号。)

从消费者角度:视频号消费视频内容不局限是朋友圈的日常记录,通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围。

3. 18年“时刻视频”失败,个人认为很大程度能看到你的视频就是你的好友,验证完之后没有对关系链的持续活跃给予更多的帮助。

“时刻视频”更偏社交,但是没有拓圈,没有拓展你好友之外的社交关系,本质上还是消耗已有社交关系。

视频号相比时刻视频,最大的差异是可以拓圈,突破朋友圈限制,实现公开传播。

另外国内所有“story”模式都面临共同的问题,“普通用户生产的内容趣味性不高,内容缺乏可看性,难以获得非亲密用户的积极反馈”。

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