电商搭快车的注意点

2020-9-17 9:44 392

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为了提升销量,大家能在各种地方看到开京东快车的方法,那么所谓的快车是只要了解了方法就可以随意投放的吗?

答案当然是NO!

今天就让我们来聊一聊京东快车投放的几个注意事项。

一、防撞车

首先我们要了解什么是撞车

所谓的撞车就是指两个计划在争取同一个广告位的时候引发了冲突,此时会引起其中一个计划广告位的花费异常升高,而另一个计划不在广告位展现了。所以在我们建立计划时需要尽量规避撞车的情况,接下来就给大家讲讲在什么情况下会引起撞车。

01、主账号与子账号之间会引起撞车

有商家会同时用子账号和主账号进行广告投放,此时就需要注意了!

!出价相近的两个广告可能会撞车!

要是发现其他计划都正常,有个计划突然在广告位展现了,或者费用出现了异常情况,那就是撞车了。我们就需要找出这两个相近的计划然后让它们错开出价。

02、海投与普通计划之间的撞车

这种撞车现象比较多但是情况不严重。假如同一个sku在海投和普通计划都有投放,那么这时候就会引起撞车现象,这个时候比较普遍的情况就是,海投会和我们低价系列计划中的其中一个撞车,但又因为都是比较低的价格在投放,所以并不严重。

03、普通计划与普通计划之间的撞车

这是比较容易发生撞车的情况,但只要是按照我们的计划布局执行基本上是不会撞车,但是在我们大量铺设计划的时候可能会发生,这时候要注意调整价格,错开两个计划的投放位置。

04、自然搜索和普通计划的撞车

这是撞车中最常见的一种,也是我们商家最不愿看到那种。因为假如发生了这种撞车。

你的自然搜索排名就会往下掉15名甚至更多!如果我们的自然搜索排名其实是比较靠前的,但是现在被自己的快车广告挤掉,那可就得不偿失了。

所以我们在投放某个关键词的时候,先要了解自己的自然搜索排名是在第几位,我们的快车广告就要避开这个位置前后15名来投放。

如果我们的自然搜索排名在第20名,那么根据前后15名的原则,我们可以抢第1名或者第7名以后的广告位(按照每6个位置一个广告计算)。

二、计划暂停

大概有以下三种情况:

01、账户没钱暂停

这是我们一定要规避的情况,账户余额为0导致计划暂停之后,我们需要充值金额才能继续投放,但这时候我们就要连续7天(及以上)每天多花原来50%的费用,之后才会逐步恢复原来的。

所以大家一定要控制好余额,不要让这种事情发生。假如说我们实在是来不及,那我们可以短期把计划修改设置成不在投放时间段或者以原来30%的量进行投放。

02、不在投放时段

这种情况我们主要是用来应付短期的账户来不及充值的问题,是不能用来做一个长期的布局的,因为这个会影响到我们质量分等方面持续花费的维度。

03、点击暂停

点击计划暂停短时间内不会有影响,但是点击暂停超过4个小时后的影响就和账号没钱暂停的影响一样。

三、账户余额

我们建议是账户余额不能低于300, 因为低于300后你会发现在广告位的展现量会下降25%。所以最好把余额维持在1000元以上,这时候你的广告展现是最多的。当然计划暂停的时候以及账户余额为0是不收取费用的。

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