[罗维深度直通车系列]第十三课 实操帖!全新五天增权理论,极致的直通车新品推广权重玩法

2020-4-3 10:47 7722 23 8

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序言:拒绝废话,不浪费时间。思路是对是错,天秤自在你心 —— 罗维.


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大家好,我是罗维

近期,我将以课程形式分享罗维直通车操作的全盘技术

颠覆你们过往对直通车的认知

让你知道该做什么,先做什么?

获得我六年经验的总结!

文章很干,我每个环节都会细致曝光

细致到新手也能实操,请跟紧罗维的课程

今天的一切是由昨天决定的,明天将取决于你今天的选择


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 正文 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一


先分享下店铺昨天的数据:

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.           罗维直通车分享,开始今天的主题!



一一一一一 第十三课 实操帖!全新五天增权理论,极致的直通车新品推广权重玩法 一一一一一


.                   课程大纲


.               1. 直通车增权实操模板


下面将对以上内容进行讲解


一一一一一一一一一一一一一一一 目录1 直通车增权实操模板 一一一一一一一一一一一一一一一


在前面第十课和第十一课的文章中,罗维已经给出了关于推广首日的操作布局


而在上一课,也提供了本课实操模板的理论基础

(课程之间环环相扣,没看过前面课程的同学先去看下!)


今天,课程将给到你们正式计划首日操作完成后前五天的操作模板

各个环节容易出现的问题,都会给出应对方案,势必把有限的预算,转化为最高的产出


跟上节奏,上干货了!!!


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 进入正题 一一一一一一一一一一一一一一一一一一


讲模板之前,先讲一件事

关于模板内每一个步骤为什么要这样做的原因,在上一课已经提前讲了,所以这次是不讲的

看后对模板有什么疑问的,直接去看上一课即可找到答案!

下面,开始推广前五天的操作讲解


在前面第十一课和第十二课,我已经讲过正式计划推广首日的操作模板

把正式计划推上去之前需要完成的所有步骤都分享给你们

但,当推广计划完成,开启投放后!

在推广首日还需要针对投放后的数据进行优化


现在,就和你们分享第一天计划投放后的操作


在按照前面第十一课和第十二课的模板要求开启投放后,计划正常是会在1小时内完成下线!

这个时候你需要做的,是监控你推广单元的消耗速度!!

思路如下

在开启投放10分钟之后,如果计划实时花费低于计划日限额的25%,则马上提价!

以一个100日限额的计划为例,在开启投放10分钟后,至少需要有大于25元的实时消耗

而提价幅度一般按10%到20%的出价比例即可,用区间内的哪个幅度取决于你的实时消耗差距

以上面例子举例,假设在开启投放10分钟后只有20元时,那么消耗差距是不大的

这个时候只需要提10%的出价比例即可!操作如下


关于第二天的操作,标品和非标是不同的!

下面我先讲标品,再讲非标.


之所以操作方式会不同,原因只有一个!!

就是标品的上分难度确实要比非标明显更大,除非你们款好图好预算高才好上分!

但,我想说的是,大部分商家都不是属于款好图好预算高的人

所以你们所需要的,是尽可能的低预算且能辅助普通款上分

接下来标品的操作可能会比较辛苦一点,需要你们凌晨零点在线,但是对于中小卖家还是值得的!


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 标品 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一对于标品类目的商家,推广正式计划的时候你们需要在第二天的凌晨零点在线

然后在系统到达零点清空前一天的所有推广数据后,马上把日限额加上去即可,其它都不要操作!

加的预算幅度有0.2倍就足够了

好比你第一天是100元的预算,那么第二天凌晨就直接加上20元的预算即可!

之所以让你们加0.2的预算幅度,是因为你们时间折扣是按我第十课和第十一课说的凌晨设置80%,白天设置100%了

相当于你们凌晨是白天0.8倍的出价,PPC因此也基本在这个数值

所以即使按照第十二课说的需要1.4倍以上的点击量递增幅度,也只需要增加0.15倍的预算幅度即可

但,因为像上一课和你们说的,为了避免系统过滤,需要多预留一点预算,所以才让你们增加到0.2倍


另外,我这里重点说一个信息!!!

之所以要让你们在凌晨的时候去加预算,是因为在早上8点之前,质量分会先更新当天第一轮

眼尖的车手会发现推广新单元时,早上上班看到的质量分和上一天或凌晨看到的是不一样的!

而这一轮更新对于新推广单元来说,能利用实时点击量对比前一天递增的维度去提分,这个维度对于老单元帮助性不大,但对于新推广单元则权重占比要明显的多!!

计划推广的不同时间段,权重在各个维度上的分配占比是不同的


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 非标 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一非标由于要比标品好操作很多,所以不需要特意凌晨去加预算,等次日白天再去操作就可以了

当然,如果你时间和精力上安排的过来也是可以!


登录账户后,正常你的计划是已经下线的!而且是在凌晨1点前下线!!

就像上一课给你们看的下面这张图一样

这个时候你所需要做的,只有以下两件事

第一件事,把你的时间折扣各个时间段各降低0.1的倍率,即凌晨80%改为72%,其余时间段100%改为90%


第二件事,优化你的创意单元

观察第一天和今天实时每个创意的点击率

把两个时间点击率都同时大幅度低于其它创意图点击率的推广图剔除,换为综合点击率最高的图片

如点击率场景不符和以上条件的,则忽略这个步骤,无需优化

另外,如果是经过测款测图再投放正式计划的,则按照之前的课程操作,忽略掉这个步骤即可


第三天同样区分标品和非标

下面我先讲标品,再讲非标


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 标品 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一

讲操作之前,先普及一件事情

质量分原则上虽然是实时变化的,但平台为了减少广告收入的波动,避免作弊,确保广告收入的可预期性

所以实际会发生明显质量分变化的,只有新单元的第三天、第五天、第七天

特别是第三天和第五天

这也是为什么个别商家靠“刷点击率”在第三天上分的原因!

但,对于我们常规的操作来说,除非你是神图神款,天然行业1.5倍到2倍的点击率,否则正常第三天质量分虽然有上分但也不会有太大的变化,而是延后到第五天才会发现整体质量分明显提升


回归主题,继续讲回模板

对于标品类目的商家,推广正式计划的第三天你们同样需要在第三天的凌晨零点在线

然后在系统到达零点清空前一天的所有推广数据后,马上把日限额加上去即可,其它都不要操作!

加的预算幅度有0.2倍就足够了

原因上一课和上面第二天的部分有讲过,这里就不赘述了

而第三天操作达标需要满足以下两个标准

第一个,你的计划必须依旧是要在凌晨1点前下线

第二个,你的质量分必须要有出现至少1到2个关键词上分!

不需要马上10分,因为每个账户的初始质量分都不同,但绝对要有上分的趋势


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 非标 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一

登录账户后,正常你的计划是已经下线的!而且是在凌晨1点前下线!!

这个时候你所需要做的,有以下三件事

第一件事,把你的时间折扣各个时间段各降低0.1的倍率,即凌晨72%改为65%,其余时间段90%改为81%


第二件事,优化你的创意单元,步骤和第二天一样!

观察第一天和今天实时每个创意的点击率

把两个时间点击率都同时大幅度低于其它创意图点击率的推广图剔除,换为综合点击率最高的图片

如点击率场景不符和以上条件的,则忽略这个步骤,无需优化

另外,如果是经过测款测图再投放正式计划的,则按照之前的课程操作,忽略掉这个步骤即可


第三件事,开始扩充关键词

关键词数量不限,越多越好,但前提是满足以下条件

因维护点击率需要,所以第三天扩充的关键词,不能是泛词这类,只能是特征性强且匹配品类,精准度仅次于第一天推广的属性的关键词!

以下面款式为例

在第一天的时候,我只会投放牛仔短裤的关键词!确保点击率

但在第三天的时候,你需要扩充的,是包含“短裤”同时且不包含不匹配属性的关键词

而不是扩充类似“休闲裤”“牛仔裤”这类泛词

至于选词的渠道和方式前面文章有讲,这里就不累赘了


第四天,有的单元上分明显,有的单元则上分不明显,取决于前面每天的点击率数据

但,对于大多数的单元,还是集中在第三天和第五天明显上分!最晚第五天接近全10分!!

下面依旧先讲标品,再讲非标


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 标品 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一

操作和上面第三天是一样的,同样是凌晨1点前提高0.2倍率的预算幅度

但第四天操作达标的标准的第二点则和第三天不同

关于第一点,是一样的

同样是需要在凌晨1点前下线!

但,关于第三天的第二点标准,对于第四天是不同的

第四天不要求一定有上分,因为第四天原则上多数是不会上分的

只要求质量分没有出现下降即可!


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 非标 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一

登录账户后,第四天正常你的计划是已经下线的!但是并不是在凌晨1点前下线了,而是延长到凌晨其它时间段下线

这个时候你所需要做的,有以下两件事

第一件事,把你的时间折扣各个时间段各降低0.1的倍率,即凌晨65%改为59%,其余时间段81%改为73%


第二件事,统一推广图!轮播改优选

在第四天到来之前,创意保持优化但不同图

原因前面的课程已经给你们分享过,轮播改优选这个操作是可以提权的

之所以要放在第四天,是为了兼顾部分计划可能第三天点击率出现下降导致质量分下降从而影响后续的流量获取能力和培养周期

之所以不需要放在第三天是因为第三天本身就是和第五天一样有明显增权的作用,所以可忽略


另外,如果是经过测款测图再投放正式计划的,则按照之前的课程操作,直接轮播改优选,提分!


第五天,是整个操作的最后一个环节!

正常第五天白天去看的时候,质量分都是多数10分的

就和上一课分享的案例一样

但,标品第五天的凌晨,还是依旧要操作了


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 标品 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一

标品第五天的操作比较特殊,分为两部分,第一部分依旧在凌晨零点操作,第二部分则在当天的白天操作

首先讲凌晨部分:

和前面几天一样,同样是零点增加0.2倍率的预算,其它都不要操作!同样需要在凌晨1点前下线

白天部分

特殊的操作部分在于白天

第五天需在白天解放人群,即人群溢价统一由100%改为28%,然后关键词提高出价57%

最后,时间折扣降低0.15倍的倍率!即凌晨80%改为68%,其它时间段100%改为85%

这样,你次日第六天开始PPC就会明显下降,但后续每天的流量获取能力依旧很高

后面,就是拖价的事情了

后续文章会给你们讲到


另外,正常你们第五天白天看账户时,此时的质量分已经多数10分了!

则代表整个流程是合格的!


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 非标 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一

非标到第五天的时候,正常已经没什么需要注意的了,此时你的质量分已经多数10分了

接下来几天要做的,就是拖价而已

后面数据量放大,有足够数据量可以做投产操作时,就可以进入下一个阶段投产优化了

针对关键词和人群的转化率精准出价和溢价

从而确保单元投产最大化!

这部分内容后续会抽空分享给你们


文章到这里,正式计划的推广前五日操作已全部分享完毕

只要你款式及图片不要低于行业均值的,都能按照上面模板上分

又或者说,你只要款式和图问题不太大,有按照前面课程的操作要求建立计划的,你的点击率不会差到哪去!

甚者,如果你是已经按照前面文章测款测图过再来开始正式计划的,那么更加不会存在任何问题


后面两篇,将先穿插当下最新的黑车内容讲解!然后再继续讲回直通车系列课


一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 结尾 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一


以上是罗维深度直通车系列第十三课的全部分享内容,六年的经验总结,希望对你们有所帮助。

想看我之后课程的同学可以在网址右上方点击“关注”

对此次文章内容知识点有疑虑的同学,可以在评论区发言,我后面会统一回复


前期回放:

第一课 直通车的推广意义《首篇福利!赠补单100%防稽查方法》

http://bbs.paidai.com/topic/1728943

第二课 速成课:10分钟,学会高阶车手的选款方法!

http://bbs.paidai.com/topic/1732101

第三课 四象限!这才是选款,选爆款!最正确打开方式!!超详解!(前篇)

http://bbs.paidai.com/topic/1735737

第四课 四象限!想赢得下一个非标爆款?你必须掌握的全新选款逻辑!

http://bbs.paidai.com/topic/1740304

第五课 测款必读!细节梳理,操作模板,率量指标,揭晓!(前篇)

http://bbs.paidai.com/topic/1745131

第六课 实操帖!直通车测款正确方式,操作模板!大!揭!秘!续第五课

http://bbs.paidai.com/topic/1749431

第七课 彻底打破你思维禁锢!质量分原理全新立论,谁也不会告诉你的事实

http://bbs.paidai.com/topic/1762884

第一期答疑帖!!1至7课问题解疑!往期问题,详细梳理

http://bbs.paidai.com/topic/1770515

第八课 细节造就高质量!必不可少的直通车推广前期工作,标题优化新高度

http://bbs.paidai.com/topic/1770855

第九课 点击创新高!用构图法则细说直通车神图来由,这些逻辑你必须了解!

http://bbs.paidai.com/topic/1773206

第十课 新单元推广首日操作指南!非标品推款重点讲解,附赠模板,上车!

http://bbs.paidai.com/topic/1774556

第十一课 一步步教你玩转标品类目新品推广!推广首日操作布局,出手得卢

http://bbs.paidai.com/topic/1776246

第十二课 质量分上不去?3分钟带你理清思路!准确操作,轻松翻盘

http://bbs.paidai.com/topic/1777360


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王一泓

王一泓

 

按着方法操作了下,一个新车出到首条价格一小时都没有花完。。。

2020-04-07  2条回复 回复

18053936016

18053936016

 

感谢分享

2020-04-21  1条回复 回复

gensilver

gensilver

 

谢谢大神分享,求一份防稽查的方法,364809344@

2020-04-15  1条回复 回复

15177180027

15177180027

 

我想问一下1点钟的时候计划已经下线了,那白天8点之后还需要加钱继续日常推广吗

2020-04-13  1条回复 回复

15622235359

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麻烦发一份防稽查文件         497316843@qq.com

2020-04-09  1条回复 回复

说书人。1F27S41

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455787229@qq.com 谢谢大神分享下100%防稽查的方法

2020-04-09  1条回复 回复

zhhaimax

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感谢分享 麻烦给我发一个防稽查文件   1870232577@qq.com

2020-04-08  1条回复 回复

PikachuK18H43C

PikachuK18H43C

 

17768022191@163.com谢谢罗老师,感谢分享;从第一篇看到到感触良多。求100%防稽查的方法

2020-04-07  1条回复 回复

18962063666

18962063666

 

谢谢分享 想要一份防稽查文件  2602853@qq.com

2020-04-07  1条回复 回复

小野废柴

小野废柴

 

感谢分享 想要一份防稽查文件  920335903@qq.com

2020-04-06  1条回复 回复

18958100356

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感谢分享 麻烦给我发一个防稽查文件   422497179@qq.com

2020-04-06  1条回复 回复

电商一个

电商一个

 

罗维大神,上次100%防稽查的方法我没收到呢 ,麻烦再给一下874517050@qq.com
拜托了

2020-04-06  1条回复 回复

13627662118

13627662118

 

感谢分享,干货满满

2020-04-06  1条回复 回复

待续2017

待续2017

 

之前的文章看不了了?前6章

2020-04-04  1条回复 回复

老木木三

老木木三

 

非标只要加一天预算吗?三四五天不用递增吗?

2020-04-04  1条回复 回复

浪味仙IDH17YG

浪味仙IDH17YG

 

超级干货

2020-04-03  1条回复 回复

胡小萌

胡小萌

 

感谢分享

2020-04-03  1条回复 回复

我在等风吹

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我第二天质量分下降了怎么办

2020-05-15  回复

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直通车撬动搜索流量

2020-04-14  回复

少数派一榛果

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持续的优质内容输出

2020-04-07  回复

行空直播

行空直播

 

共享共赢

2020-04-03  回复

徐孟南在线

徐孟南在线

 

直通车 推广走起

2020-04-03  回复

summer day

summer day

 

这个ppt讲的到位

2020-04-03  回复

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