为什么说现在是电竞创业的好时代?

2019-12-19 15:21 749 2 1

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从全球范围来看,游戏市场收入不断增长,电子竞技用户规模不断扩大,随着韩国、中国、北美等电竞市场逐渐成熟,电竞迎来黄金发展期。
从2015年到2017年,全球电竞市场规模增长了103%,2017年全球电竞市场收入为6.6亿美元,预计2020年有望增至15.04亿美元。中国与美国两个地区就在2017年为全球创造了3.44亿美元收入,占比达到了52%。在全球范围内,智能机成为全球用户量最多的游戏终端,移动电竞保持强劲的发展势头,成为未来电竞发展的方向。
行业产业链
1、上游-内容授权:包括腾讯、网易、三七互娱和游族网络等游戏厂商,其作用是为市场提供高质量的精品游戏形成用户基础,进而推动顶层电竞赛事设计。
目前研发市场由腾讯游戏和网易游戏两家主导,总占比超过总市场规模的76。在电竞产业链中,游戏研发商掌握着游戏版本的更迭与玩法的设计,并同时对相关的电竞赛事给予内容授权。上游游戏厂商出于推广游戏知名度、吸引更多流量的考虑,不计成本地投入电竞赛事运营、打造电竞赛事品牌。
目前腾讯游戏是国内最大的游戏研发公司,其主打产品《英雄联盟》、《王者荣耀》极大推动了端游、手游电竞产业的发展。
2、中游-衍生内容制作:而中游则是由上游衍生的内容,即电竞赛事及职业联盟等。在整个电竞产业生态中,赛事是核心承载资源,具有强大的内容变现空间。
赛事是整个电竞产业的核心资源,赛事的运营、俱乐部的管理、商业价值的开发是重中之重。11月10日,法国巴黎雅高酒店竞技场,FPX(趣加电子竞技俱乐部)以3:0比分战胜G2(一家来自西班牙的电子竞技俱乐部),成功捧起S9总决赛(2019英雄联盟全球总决赛)奖杯。当“金色雨”洒落在FPX队员身上时,现场观战的李淳(FPX CEO)兴奋地挥舞起拳头来。
“2019全球总决赛,FPX是冠军!!!”赛后第一时间,FPX官方微博发布消息,激动之情难以言表。
这支建队时长不到2年时间的队伍,成为英雄联盟史上最年轻的冠军。据微博热搜显示,“FPX夺冠”“FPX G2”等话题长时间占据前10的位置。其中“FPX G2”更是达到543万次热度,“FPX夺冠”获得410万次讨论。
“FPX的夺冠不仅证明了LPL(英雄联盟职业联赛)实力处于世界顶端,其对俱乐部的运营模式也给众多同行启示。”10月11日,一位电竞观察者告诉新京报记者,“如今电竞俱乐部都希望往‘商业化’发展,但并不清楚商业化的核心和重点,而FPX或许给了他们一个发展的方向。”
3、下游-传播平台:而下游则是负责传播内容的直播平台,赛事内容的火爆离不开大众传媒的传播,其中游戏直播作为电子竞技产业的重要一环热度随着电子竞技热度的提升而提升,直播平台也成为电竞赛事最主要的传播渠道。
电竞直播是打通电竞赛事内容和用户的传播渠道,其出现也为电竞产业带来了最重要的流量来源和变现渠道。
用户通过打赏主播,平台再将打赏与主播分成,完成用户和主播的消费渠道贯通,养活了大批电竞行业从业者。目前国内直播平台已形成以虎牙、斗鱼为第一梯队,触手、熊猫、龙珠、战旗为第二梯队的竞争格局。
三、发展趋势
电竞产业是游戏产业的竞技化延伸,因而又天然带有体育产业的基因。但由于民众观念以及政策制约,国内电竞产业发展道路较体育产业更为曲折。
由于电竞观赏门槛较体育低,因而覆盖面更为广泛,并且用户年轻化趋势更为明显,68%的国内电竞用户是19-35岁的年轻群体。
国内电竞产业规模与用户规模均迅速增长,电竞成为游戏产业和体育产业重要的细分产业之一。

从2014年到2018年,国内电竞粉丝数量从0.8亿人上升至2.8亿人,CAGR达到36.78%。电竞产业与游戏产业的增长相辅相成,但在过去几年中,电竞产业从游戏产业的延伸成为了独立的子行业。电竞赛事的作用也不再局限于增加游戏用户粘性,而成为游戏厂商不可忽视的收入来源。

随着电竞运动影响力不断增大,民众对电竞认可度不断提升,电竞行业逐渐步入体育行业主流。
民众对于电竞运动认知不断加深,电竞产业发展得到越来越多人的支持。有66%的用户认为电竞是一项新兴的体育运动。而中国电竞代表队在国际大赛上取得骄人成绩,也使得电竞行业得到民众和官媒的认可。
与此同时,在产业政策方面,政府电竞政策转向明显,产业桎梏解除。国内电竞产业发展已进入良性循环,呈现游戏移动化、赞助多元化、赛事职业化和资源资产化的趋势。

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