卡卡团长:这也许是对于“小程序”最客观准确的定义与解读!

2018-7-24 17:56 240 1

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今年以来小程序这个关键词大热,其起于微信生态,阿里百度也在努力跟进,创业圈、媒体圈、投资圈,纷纷为其造势;围绕小程序与风口而组成的各种文章标题,一经面世人们如获久违的真理、人生的真谛一般疯狂转发,几息间就传到了朋友圈的每个角落。向世界杯一样各行各业,不分民族、地域、信仰,疯狂的参与着转发、扩散、点赞。有些人甚至觉得小程序这场虚无的风比真切的世界杯赛事画面更加清晰,他们如同先知者一般看到了未来!然而其是否经得起推敲呢?

目前关于小程序这一风口说的论点大至由以下三点概括支撑;

1、 省钱成本低

相对于开发App几万几十万的代价,开发一个小程序只要几万块几千块就能搞定。

2、流量大
微信近10 亿的月活用户,微信生态独有的社交玩法,拼多多等的成功案例。

3、入口多

相较于公众号而言,访问于分享更加便捷、速度快、效率高,微信对其入口数的不断扩充。

大道至简,基于以上三个简单论点,小程序之风便刮了起来。然后有着无数BP诞生,模式千姿万态,但都可以归结为由这一小程序风口在加上巴拉,巴拉在加上巴拉,最后出来一个巴拉巴拉小魔仙,魔法棒一挥则飞上风口顶端,与bat肩并肩!这些bp是很严肃的,所以我的表述需要更加严肃!

回归正题

其实在本人看来,除了流量大,微信近10亿的月活用户与其生态内的各种新兴玩法略微能够与风口沾边以外,其余论点都略现滑稽。

首先,省钱与成本低的会是一个商业进入机会,因为其进入门槛低,这个一点不需要质疑,但也会面临巨大的竞争与极其简单与高速的复制性。

其次,有没有小程序微信生态的流量就在那里,玩法也在那里。没有小程序时基于微商城H5的拼多多、云集,包括一些内容电商们依然获得了巨大的成功(这里不讨论其模式的未来)。

不要说某某某案例,在小程序上的月活、交易额做到了多少多少!你可以反问一下,这帮人用着同样团队、同样的积累、同样的营销手法,将像程序替换为h5或者微商城,其最终的结果就会南辕北辙吗?我觉的不会,该成功的依然成功,该失败的依然失败。至于小程序的日益激增的日活月活数据,究竟是微信生态中的新增流量还是原有流量的平移?这个简单的问题相信氪观们一定看的很清楚。

或者可以再反问,你的模式,你的团队,你的营销手段,你的积累,同样在微信生态之前做的不成功,有了小程序后就会相较于微商城h5时代就会获得翻天腹地的变化与巨大的成功?

这就好像我们儿时的梦想一样,只要能拥有了一双更快更轻的新球鞋,就可以成为比赛的主角,场上的得分王!将别人背后的苦练与天分全部归结与外物!

在关于入口多,入口在多又能怎样,几十个入口你最常用的小程序入口不会超过3个。一个小店的会因为有10条路线都可抵达而变的火爆吗?好店即使只有一条路线且Map上堵成了紫黑色,用户依然会去,到了还得乖乖的领号排队。

其实小程序并不是风口,只是一个或个工具的升级,基于微信生态。当然本人也并不是觉得小程序一无是处,它随不配称之为风口,引得投资界山河震荡;但却是一个窗口,一个机会窗口!这个窗口下没有风,或是只有微风,虽无法将猪吹上云霄;但如果你是一只灵动的小鸟,借助这个窗口虽不一定能让你飞得更高,但一定能使你飞的更远!

以下两点是我对小程序的定义:

第一、 小程序是基于移动互联网创业,验证商业模式是否可行成本最低、速度最快、修正最便捷的路径;

微信生态随不能100代表全部移动互联网生态和用户,但说其能代表9成,相信不会有人反驳;而创业最大的成本莫过与时间与金钱,可以用在app时代十分之一的资金与时间,快速构建与验证商业模式,基于数据反馈可灵活迅速的对航道进行修正与丰富,做出数据样板,进而完善bp让资金与精力拥有更高效的转化,这一切小程序都可以做到。

第二、 小程序是中小企业与品牌的续命良药;

有句话我一直觉的说的好,对创业的描述很是生动应景,“创业 就像在打牌,重要的是十年不下牌桌;虽然最后赢的概率一样很低,但下了牌桌你一定输!”

在当下日益增长的人员成本、营销成本、平台成本等等等,已经迫使一些中小企业,因为各种原因拿不到资金,不的不提前下桌,可一旦下桌,他们就此失去了一切修正航道的机会。小程序的低成本、高效率、多样性,会成为他们的续命良药,可以让其在桌上坐的更久一些,虽不能保证让其最后成功,但可以让他多一些时间与空间去改变与腾挪,锤炼身法,多一点成功的可能性。

这两点是也许是现阶段对于小程序最为客观的定义。当然小程序还在不段进化和演变,有些事物需要多多从不同的角度去解读其本质含义,不要影响自己的战略判断。媒体为迎合热点增加匹配的内容量,因为你对热点的关注被Ai打上了与之匹配的人群标签,然后开始被类似的信息无限轰炸无法摆脱。

(当然也许会有第三点定义,那就是如果你真的能够在某个领域成为像抖音一样的独角兽,让BAT中是T产生了危机感,那么基于小程序起步,强大后转移至App双渠道运营情况下,也许会躲避掉被封杀的厄运…如果能让其在 入点股那么就会更安全。不过基于各种原因我都希望这一点永远不会存在,本是同根生啊…)

电商、微商、App、小程序,都只是电子的手段与工具而已,商务与模式永远是最终的本质;手段和工具能辅助商业的模式高速成长,但永远不会变成模式本身。充分满足用户真需求的企业都不会活的太差!

就小程序而言这些信息流的轰炸是否让你产生了某些假象判断?致使你错过了很多微信生态中真正的百亿、千亿级机会?他们的都是简单朴素而真实存在并无人挖掘的,然而喜欢新瓶新酒是人性使然新瓶装旧酒被人们选择忽视,当年的云计算就是如此。本文到此,下次为大家详解那些因新瓶装旧酒而被大家所忽视的微信生态中最简单朴素的百亿、千亿级机会!

下期文章:

《微信生态中,因小程序风口说而被忽视的千亿级市场》

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