很少有人会告诉你:为什么你的直通车权重上不来PPC又那么高?附一份[最新的详解实操方案]

2017-9-22 13:30 32268 55 27

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▌写在前面-那村儿.浮沉

[直通车诊断思路案例]第二篇

你准备好了吗?双十一要来了!!此刻已经是进入大促非常关键的阶段了,下半年能不能做的起来取决与这个阶段店铺内功细节的优化布局了!做淘宝不能一蹴而成更不能浮躁,如果你做不到这个种心态,那就只能病急乱投医越做越糟糕!万丈高楼平地起基础地基做不好就算你盖起来了也会很容易倒下,实际上你做的基础工作越晚那么起来的机会就越小或者付出的代价就越大,如果你是想忽略基础直接起来那更是碰运气了,如果你还没有做那么就赶快行动起来吧~!

最近我身边话题最多的还是直通车推广方面的,也是因为自己这段时间比较忙,加上自己不想把帖子写的太简单没有深度阅读性,所以这篇帖子迟到了好几天了,在这里给朋友说声抱歉啊!不过这篇帖子我比较偏重理论+实操的!诊断的2个案例放在帖子末尾了?谁让大家对直通车这么关心呢??

接触到很多直通车账户发现大部分客户还是对直通车认识不够深,导致他们在操作直通车时候出现很多中疑问,其实还是他们的计划权重不够高,操作起来遇到各种疑问感觉没有方向没有思路,要做好直通通车优化你第一个面临的问题就是如何提升计划权重, 这篇帖子后面附上一份实操方案,希望能帮助到在直通车推广方面没有找到方向的朋友。

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一、直通车计划的基本权重直接反馈到我们关键词的质量得分高低上


1、直通车的排名扣费:

我们平时说的计划权重高不高主要就是反馈在你计划关键词的质量得分高不高,为什么这么强调计划权重呢?先看下直通车基础的扣费公式:实际排名扣费 =[(下一名出价*下一名质量得分)/我的质量得分]+0.01元,实际上基于这个扣费标准直通车还有出价的计划公式比如精准人群溢价的公式,人群出价中的溢价比例。例:关键词出价1.00元,溢价比例50%,人群出价=1*(1+50%)=1.5元,还有牵涉到PC和无端端的出价比例以及分时折扣比例等价格算法。



2、直通车是精准展现工具:

我们经常说直通车是一个精准引流工具,其实真正的理解应该是直通车是精准展现工具,和搜索一个道理直通车实际上只是我们花钱买了对应人群面前的排名广告位,实际上能不能引流是建立在你能不能展现的前提条件下的。而我们从直通车扣费排名公式可以看到,能否用低PPC获取靠前的排名展现关键点是我们的关键词的质量得分,就是词的权重了,所以我们优化一个直通车的账户其实最终都是要面对一个标准就是质量得分问题,因为当你质量得分能优化到足够高时候,你的PPC就可以做到足够低,你才能用最少的推广费获取最多的精准访客。


3、不要太过于迷信质量得分的重要性:

即使我这篇帖子会花很大篇幅说明质量得分,但是我还是会说一句话希望你们记住,不要太过于迷信质量得分,他只是优化直通车的一个结果而已。对于质量的分其实很多人都会进入一个误区,路上我所说的大家都会觉得质量得分是多么多么的重要,造成最后很多人都是为了上10分而上10分,甚至使用各种干预手段达到上分目的,其实这里我还是要澄清下我个人对质量得分的观点,我的观点凡事都是没有绝对的,质量得分是重要但是他绝对不是直通车的唯一重要指标,而且在不同的阶段质量得分的重要性是不同的,比如我这篇帖子要写新计划前期快速养计划权重和后期降低PPC其实就是围绕质量得分来优化的。

4、影响质量得分的指标:

如上图,值得分官方反馈出来的就三项指标[创意质量]主要是说明图片的点击率,注意这里说的是图片本身的点击率,不是关键词的点击率,要和加下来我们说的关键词点击率区别开理解。其次是[相关性]这点和我前面SEO帖子写到的标题关键词的大致原则一样,创意标题中的类目相关性,属性相关性、和图片的相关性等,要详细了解可以会到SEO原理篇看,最后就是买家体验部分, [买家体验]主要是在前面帖子提到过得几个率指标(点击率、收藏加购率、转化率)、除了这些点还有店铺的关联营销、好评率、复购率等一系列买体验的因素。

处于对以上几个影响因素的理解,各路大神都引出来一些极速有效的快速上十分的技巧,比如常见的两种有人强调做一张神图超高点击率快速上分,有人强调在四个创意标题上组合出来的标题要包含数据好的关键词,那么我今天这篇帖子想介绍的方法就是通过递增点击率的方法快送提高质量得分,也就是快速提高计划权重的方法了。

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二、影响点击率的维度有以下几方面:

1、创意主图及产品的款式:不管是产品的第一张主图还是直通车的四个创意图,点击率的高低基本上能决定了这个单品链接的一半命运了,搜索和推广最直接获取的都是展现,如果你的产品本身款式好加上创意图片在一定展现量下做的足够吸引人,他就可以保证高点击率的情况下引进足够大的点击量了。当然,主图简单的包含背景色调、产品图展示、营销信息传达三方面,这里就不继续细说了。如果你先做到一张好的创意图也就从这三方面入手分析怎么样综合利用。

2、创意标题及产品销量:创意标题也是非常重要的,标题的组成也必须要兼顾到对应创意图和推广关键词的相关性,这样可以最大化的保证直通车推广展现的精准度的高度统一,销量的原因还是基于爆款原则,消费者一种跟风的购买心理,做淘宝爆款这个概念是任何时候都避不开的话题,无论淘宝原则如何改变,都不得不承认你所有的操作都在围绕让产品出爆款销量的目的。

3、投放关键词精准度:关键词的精准度我在前面SEO理论篇已经重点说明了,所以我写的这些帖子实际上都是有一定的互补性,如果你能看完我其他帖子在看这篇那么理解起来肯定比较简单,就看你的学习耐心了哈!一般精准长尾关键词精准度是就高,但是拿到的流量有限制,不过适合直通车前期投放,同事关键词的匹配方式也是影响点击率的,不过我一直不太喜欢用精准匹配来把控点击率,毕竟我要考虑到后期流量扩大。

4、关键词的展现位置:其实就是排名,其实这个也不是绝对的,具体还是要看有些类目实际情况的,不过正常情况下排名越靠前点击率就会相对越高,这个点不难理解,还有一种就是站内和站外的投放位,站内的流量点击率肯定是大于站外的流量点击率的,还有就是无线端的点击率大于PC的点击率。

5、投放精准人群:在目前的千人千面原则下,你的产品适合某一类人需求时候,再加上你的宝贝展现在这这类人群面前必然点击率会高于非你店铺的精准人群。而且如今不管是淘宝的搜索还是直通工具本身的各种新功能的退出都是为了实现精准人群投放,如此对于每个店铺来说引流的UV价值也可以提升,所以直通车操作人群基本上可以认为是核心了,人群做不好直通车推广效果就容易受限制。

6、投放时段及投放地域:不同的产品都是有自己的精准人群,有人群毕竟少不了人群特征概念,投放的时间和地域也是人群特征其中的因素,这个计划维度的设置也就是为了让我们吧产品投放到符合自己产品人群的作息时间表和集中地域上,尤其是一些受众人群相对小的产品投放地域上好好设置下肯定是为你节省推广成本的,设置对了时间和地域就等于抓住了你的买家特征重点,那么点击率也会相对提升一些的。

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三、扩大点击量的办法:

实际上扩大点击量也相当于是扩大展现量。我这里说的点击点击量扩大主要是针对单个计划层面扩大的,不是整个直通车计划,我之前帖子说的直通车前期是需要各种测试,其实整个测试阶段也是我们优化计划权重的阶段,测试阶段点击率非常重要,在测试阶段向正式加大推广的阶段也就是我们优化计划权重阶段,整个阶段前期重点参考点率指标(点击率、收藏加购率、转化率)尤其是我这篇帖子提到的上分需要注意的点击率。

提升点击率:这点不难理解,同样的展现量点击率高点击量必然会高;

增加推广费用:点击率不够高的亲看下你只能投入更多的推广费换来点击量;

增加关键词数量:每一个关键词就是一个流量入口,关键词越多流量入口越多点击量会增大;

提高关键词出价:提高关键词的价格就是提升排名,排名提升也就是展现量提升,点击量就会大;

提高人群溢价:也是在间接提升你的关键词出价,获得更多展现量和点击量;

扩大分时折扣:同上提高人群溢价一个道理;

扩大地域投放:地域越多那么你的展现机会也就越大,流量也会更多;

降低PPC出价:不想投入更多推广费的情况下就必须通过提升压低PPC来获取更多的点击量;

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四、点击率决定你直通现在、转化率决定你直通车的未来

当我们前面通过递增点击率和递增点击量的过程操作的顺利之后,相信你能明显感觉到计划权重的提升,当然这个和你的递增量弧度大小也有关系,如果你点击率递增弧度大那么计划权重养起来的时间就越短,反正会相对长时间。计划权重起来之后就要面对的主要问题是转化率了,这个是决定你直通车后期权重能不能稳住和扩大推广的依据了,换句话转化率能否稳住还是要看你的产品竞争力了,三分运营七分货,此时就看你的产品和内功能不能顶的住计划权重了,因为转化率要是好的话你的ROI就会很好,ROI好代表这什么呢?代表着你花出去的钱都能通过推广赚回来,李华的钱实际损耗相对是很低,这是一个良心循环过程,所以但我们正式考虑要不要推广一个单品时候要权衡下这个产品本身是否具备爆款的潜力,如果不具备爆款潜力任你如何操作最终都是在浪费时间和财力。

同时转化率也是和我们的ROI对应关系最大,转化高了你的成交金额就会大,换句话说你亏得就越少,这个时候你投入的推广费胆量就会越大,如此下去就是良性循环状态,直通车的方向可想而知。

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计划概况:下面先看下近期操作的一个计划的递增数据,图片一是前期点击率递增状态,图片二是后期PPC递减状态,图片三就是其中一个计划的精准人群溢价情况,图片四就是计划关键词质量得分情况28个关键词除了2个是9分词其他都是10分词,而且PPC也是比较低的状态了:

以下我写一下这个计划的操作思路和流程,大家看的过程中千万不能生搬硬套,还是要结合你自己的实际情况来具体设置,我自己面对不同的额产品和计划也是具体设置不同的,但是大概的操作思路和方向是差不多的,所以重点看我的操作思路,具体实操计划的大概流程如下(切记仅供参考不要机械模仿,只有思路没有套路):

先回顾下之前说的直通车有两个综合数据指标:

率指标(点击率+收藏加购率+转化率)量指标(展现量+点击量+成交量)

第一天第一阶段:

1) 第一天新建一个计划,前期主要做无线端的,定向推广设置关闭,创意标题用心做下,再准备几张推广创意图,这个阶段可以开轮播创意,目的也就是测试出一个点击率高的图片;

2) 设置好日限额,把时间全时段打开,夜间时段比例30%-50%,地域全开除了港澳台国外;

3) 关键词一般我会重点筛选二级词或者三级长尾精准词,数量在50-150个根据你的类目情况和推广预算来灵活设置。关键词通常前期我出价不会非常高,如果关键词前期出价高后期压PPC会比较难,全部采用广泛匹配,出价是统一价格,出到类目市场均价1.2-1.5倍差不多了,重点是通过调控分时折扣和精准人群溢价来提高排名获取足够的展现量;

4) 精准人群溢价也是统一溢价在100% 左右,我基本上会把优质人群都加进来,然后在重点加人口属性,人口属性可以前期单个溢价一部分,再选一部分双组合溢价的人群,一开始计划基本上有几十个人群了,有人可能会觉得这么做没有意义,我想说的是每个人对每个计划的操作思路不同,设置方向就不同,而且我只是一开始加进来这么多人群和关键词,主要是测试筛选这也是赛马原则。接下来数据好的关键词和人群我会留下不好的我会逐步删除。

5) 我这里有一个原则,测试前期一定要拿到足够的展现量后期才能操作关键词和人群的赛马,当然展现基数越大参考就会越有价值的,并且越能在短时间内获取足够的展现量计划权重提升时间越短。经常看到一些朋友的直通车账户展现量几十个就断定自己的直通车各种率指标低的可怜。也有一部分人过去一个星期的点击种量才一两百个就说自己的账户各种不好,其实不是你们的账户不好,而是你们的判断基数太少了,是没办法确定是好还是不好。

第二天第二阶段:

如果你第一天的设置展现量和点击量已经达到一定的量了,那么就可以进入第二阶段的优化过程,如果你第一天展现量才几百个点击量才几十个,或许是因为你推广费预算不多的原因,也可能是你第一天的操作设置还没有到位导致你的展现量不够多点击量也少,那么你自己思考并且就继续停在第一天吧,等你积攒了足够多的展现量或者点击量之后在考虑接下来的操作。不然你做第二天的设置操作也没有任何意义的。

1) 我会重点删除一些没有展现量的关键词,以及有足够展现量但是点击率低的关键词,这样关键词或者人群就在赛马,筛选之后缩小无效的展现量,保证关键词点击率比第一天高。

2) 人群溢价继续观察,如果第一天溢价100%没有得到展现那么我会加高人群溢价到120%或者150%左右。目的只有一个让人群获取足够的展现量。

3) 经过第一天的初步测试,第二天的分时折扣设置可以重点调整到流量高峰阶段,流量低峰阶段可以适当降低折扣、如此实现计划能够获取更多的展现机会。

4) 这个阶段创意图应该都是有足够展现量了,我们基本上可以把点击率比较低的其中两张创意图替换掉备用的其他图,继续用轮播来做测试两张。

5) 地域、关键词的出价和匹配方式都可以保持不变,如果数据比较好的这个阶段你的推广费可以适当加一点了,再测试一天看累计数据。

第三天第三阶段:

还是那个道理如果你第二阶段展现量和点击量也足够了就可以进入第三天的操作,如果你的量还是不够那么请你继续留在第二阶段吧。

1) 这个阶段多了一个参考率指标,继续把之前的关键词进一步删除点击率低的,把率指标综合数据好的关键词可以提高一些出价,可以提提升排名靠前来提升点击率,同时如果你这时候整个计划的关键词已经不多了,那么可以考虑把有展现但点击率不高的调整为精准匹配方式了,不过我个人操作习惯基本上不会设置精准匹配。

2) 这个阶段人群没有展现和有足够展现低点击率的可以删除了,如果有的人群点击量很高并且点击率也高的你可以再次提高溢价。

3) 这个阶段可以对分时折扣进行进步一优化,经过前两个阶段的测试你基本也了解了流量或者成交高峰时段了,也可以参考市场行情或者生意经里面你店铺或者你的类目流量峰值和成交峰值,峰值高的时段可以略微在提升折扣。

4) 这个阶段我们几个创意图基本上可以选出来点击率最高的两张了,把其中点击率最高的用三张。点击率第二的可以用一张,如此也是让点击率提升。

4) 创意标题要结合你前面几个阶段测试的数据最好的关键词来重新布局优化,把那些率指标最好的词尽可能的布局到四个创意标题中去,这样也就提升关键词的 相关性,质量得分也就加分。

5) 这个阶段也可以对地域进行一次精准的优化了,结合我前面第一个直通车贴的方法,把这个产品成交量最高的省份筛选出来。

第四阶段如何降低PPC

经过上面几个阶段的操作,你会发下你的计划权重基本上起来了,计划权重起来未必都是10分,有的时候9分8分的关键词权重也是非常高的,因为质量得分高低是和你同行对比的,说不定你的同行某个关键词最好的得分也就是9分呢?主要体现在你明显感觉同样的出价,你的直通车账户预算会提前烧完。因为你权重提升之后和出价不便的情况下你的排名会靠前,导致你的点击量必然比之前多,这个计划可以消耗你更多的推广费。这个时候,有的人会乘胜追击进一步加大推广投入,让计划权重再次提升一个档次,等权重逐步稳定下来之后,就开始进入第四阶段降低PPC了,也可以理解为大神们说的托价法,操作思路主要以下几个方面。

第一一种方法:略微降低你的关键词的出价,每次减价的弧度不能太大最好是控制在0.2元内,当你降低一次最好发下点击量和过去对比没有明显下滑在继续小幅度减价。这种方法多半是因为你在计划建立之前关键词出价就非常高造成的,所以前面我说期初关键词的出价略微比行业均值高一些就行,通过高分时折扣或者人群溢价来提高排名就行。

第二张方法:逐步降低你的分时折扣价格或者人群溢价,这样也就相当于你把PPC往下压了,也是每次下调弧度不要太大,你可以先逐步降低分时折扣价,也可以同时调整分时折扣和人群溢价,主要是要把握幅度,注意几个量指标(展现量+点击量+成交量)综合数据不要变化太大就行。

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你可能会遇到的疑惑:

经过上面三个阶段的优化,我相信你的计划权重一定会提升起来的,如果你按我说的方向做了还是没有提升起来,那么原因有以下几点:

1、你的账户量指标不足(展现量+点击量+成交量),这中情况多半是因为你每天的预算不足造成,你可以每个阶段完成时长用2天或者天积攒足够的量指标。

2、你的操作某个环节设置不对。这种情况主要是因为你对直通车理论基础理解不够透彻,导致设置过程中不能灵活操作,你可以结合帖子前面写的几个理论点或者之前的帖子复习下直通车的基础知识。

3、你的点击率是递增了但是你发现你的PPC也递增了,那是因为你操作直通车的思路太片面了,你完全是通过出价维度来让点击率递增的,导致最后你没办法把PPC给优化下来,你可以改变下立场用多维度来考虑如何递增点击率。

4、所有的都操作完美了还是没有起来,那么除了你操作上的细节没做好,只能认为是你选择的关键词或者你的创意图出问题了,这两个也是核心点。

以下是两个案例分析

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看下账户的分离详情和计划关键词详情,其实他的点击率也算是曲线递增的,但是为什么他的关键词质量得分还是起不来呢?这个店铺是新店新品新开的直通车了,店主准备是想每天推广费在80元左右的,但是从账户的变化上来看店主是属于预算花不完的状态,也是新手一般遇到问题最多的一种现象或者有的人推广费直接在上午之前就提前花完了,这就说明对直通车的各种维度不够熟练没办法精准把控它,店主这个计划质量得分上不来主要原因还是计划权重没有养起来:

店主的一开始计划关键词就很少而且用了精准匹配导致超高PPC的情况下展现量还是非常少,展现量和点击量的基础都不够,计划权重养起来会相对很慢。第二店主这个计划的预算说实话太少了,80元的推广费如果按平均4元的PPC来算那么他一天平均只有2个点击量,如此少的点击量很难在短时间内把计划权重养起来的,所以如果在预算不多的情况下就只能前期通过多加关键词低PPC来达到点击量递增的状态了。

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这个店主的账户点击率也是有递增的趋势,但是他的点击率递增是靠PPC出价高排名靠前换来的,最终导致没办法降低PPC,而且他的推广费也是在略微递增的趋势,但是最终计划权重还是没有养起来,主要原因是他的在一开始就用超高就把关键词加15个而且关键词出价是偏高才获取一定的展现关键词的起点就非常高,再次这个直通车账户的精准人群标签基本上没有被重视起来,我前面的帖子写过直通车一测而率三产四调的思路,说过人群前期也要加进来好好测试,而且测试阶段可以逐步优化保留点击率高的优质人群溢价提高,精准人群是一把利剑一定要用到随心所欲地步哈!通过人群溢价可以控制计划的点击率,店主在精准人群这一方面还是没有操作到位。

再看下店主说的后面排名就掉了很多,主要原因是店主的率指标和账户的点击量数据做的还是不够好,收藏加购率和转化率跟不上导致质量得分也会下滑,即使你是9分10分你和竞争对手也没办法比权重,所以同样的出价排名也会下滑,同时如果你直通车每天的点击量就几十个上百个,这样的直通车计划权重提升速度肯定是会慢别人几个节拍的,如果你每天投入不多那么就不要抱怨自己的计划权重起不来了,毕竟淘宝是想把优先展示的机会给到那些愿意花更多钱的账户,产品的数据好的情况下别人花钱越多说明对产品越自信,如果自己产品数据维度不好那盲目的去投入巨额推广费也是浪费,所以最终推广费用的预算还是要结合每个店铺每个老板自己的产品和经济实力来权衡的。 综合来说这个直通车账户主要原是店主没有真正理解直通车的原理和一些操控维度,导致操作过程中比较盲目,最终没办法达到常规车子的正常轨道,所以这篇帖子我们就重点提供一个我平时最擅长的快速养计划权重的方法,希望能给到两位店主一定的帮助。

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最后,这里就算为我自己拉拉票了,希望看过的朋友觉得有一点用的可以顶一下留下你的背影,觉得有疑问的可以在下面回复下留下你的疑问我来回答,觉得写的不好的也可以直接批评互相交流才有进步,不管你是哪一种选择都是非常感谢你的回复哈~!

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第一篇:新手怎样学淘宝运营思路 http://bbs.paidai.com/topic/1280688

第二篇:诊断何流量持续下滑了 http://bbs.paidai.com/topic/1281179

第三篇:直通车思路深度解析操作 http://bbs.paidai.com/topic/1282422

第四篇:转化率是引流的核心问题 http://bbs.paidai.com/topic/1283108

第五篇:店铺内功视觉营销如何优化 http://bbs.paidai.com/topic/1284330

第六篇:淘宝平台活动的必要性 http://bbs.paidai.com/topic/1286382

第七篇:淘宝客你必须了解的那些事 http://bbs.paidai.com/topic/1289228

第八篇:深入揭秘淘宝SEO自然搜索原理 http://bbs.paidai.com/topic/1304471

第九篇:直通车roi=4.7实现盈利状态再突破 http://bbs.paidai.com/topic/1338347

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那村儿浮沉

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第一阶段里面有没有包括,比如是计划没有权重,还需要先把计划权重跑出来,再执行第一阶段还是说第一阶段里面包含了养计划权重

2019-04-15  回复

13524265310

13524265310

 

选对产品,以后的功夫会做到事半功倍的效果,选择和技术努力能达到不分伯仲的相辅相成的关系,这个楼主也强调过。不过楼主后面的帖子怎么都是把直通车的重心移到操作技巧上了,并且两者的阐解重点放在操作方法的技术上。楼主能不能给我们讲下关于选款的一些细水长流的必备知识。

2018-03-20  回复

libenji

libenji

 

把其中点击率最高的用三张。点击率第二的可以用一张。这句话不明白,麻烦解释一下

2018-01-15  来自 触屏版  回复

怕小人不算无能

怕小人不算无能

 

@那村儿浮沉 我是男装类目  主打15个精准词+20个长尾词 全广泛 地区按前二天最小点击率末位淘汰 地域也是第二天以最小点击率末尾淘汰,时间只选早上10-下午6点 做展现 日限300 30+人群溢价100%  我想请问 1.我开了快6天了  现在日限感觉还烧不完了 是否应该找大词来辅助 2、人群溢价赛马和测图是一样的吗 是否可以删除

2017-12-29  回复

阿华简单真实的人

阿华简单真实的人

 

实话实说,你只是把官方的直通车的一些大概用你自己的话术说了一遍,看的出来其实呀,你也根本就不会玩直通车,举个最简单的例子,你说增加各项的费用,然后再压低PPC,兄弟,你知道吗?你增加了那么多的费用怎么来降低你的PPC,你知道PPC是什么吗?什么个原理来降你的PPC了解么?论瞎扯,只服代运营。

2017-12-29  1条回复 回复

墨雲

墨雲

 

高点击 高转化都具备真的是不容易

2017-12-21  1条回复 回复

梅雨来了

梅雨来了

 

1.第一天设置问题:出价是行业均值1.2-1。5倍,,那么白天的时间折扣一开始是设置多少呢,100%还是多少    2.我的计划设置第一天后展现量有5000了,60多个点击了,这样能不能开始第二天优化操作了,,希望解答,谢谢楼主

2017-12-14  回复

Larden

Larden

 

关键词是精确匹配还是广泛匹配呢

2017-12-11  1条回复 回复

13430274450

13430274450

 

真的很感谢浮沉大哥的干货分享,给我们的运营思维搭了个框架,感谢!

2017-12-08  1条回复 回复

枫叶0525

枫叶0525

 

继续留言, 从题主开始的文章一直看到现在,每一篇都很详细,获益良多,题主辛苦拉,有时候问不出来问题是因为迷糊的地方还是比较多,所以还是会继续看其他的文章,希望自己早日向题主看齐,哈哈

2017-12-04  1条回复 回复

bunny_mj

bunny_mj

 

2) 人群溢价继续观察,如果第一天溢价100%没有得到展现那么我会加高人群溢价到120%或者150%左右。目的只有一个让人群获取足够的展现量。 ----这里是把没有展现的人群提高溢价还是整体人群全部提高溢价呢?  问题2:一个创意图大约多少的点击量才能做为最低的判断好坏依据呢??

2017-10-11  1条回复 回复

15044619443

15044619443

 

非常好,原来如此,学到了,顶一下

2017-10-06  1条回复 回复

15900745479

15900745479

 

先顶一下,顺便学习下大神经验。

2017-10-01  1条回复 回复

九亿少女的梦55

九亿少女的梦55

 

你好 本人小白一枚,你的所有文章都看了,对小弟受益匪浅呀 。请问选50个关键词的时候 ,展现指数和点击指数需要多少以上的词可以加进去??。。小类目 词很少。之间操作过,感觉选词策略不对,权重没有起来。。

2017-09-28  1条回复 回复

15217613029

15217613029

 

好东西。谢谢分享

2017-09-26  来自 触屏版  1条回复 回复

罗昊1993

罗昊1993

 

你好,预算不多,一天六七十,按照您说的那个多加关键词,那么出价是多少的标准,

2017-09-26  1条回复 回复

七浪浪浪

七浪浪浪

 

开了几天的新店,做了几个基础,开车一天,点击1.4,今天翻车了!要怎么破!出价高还是没有展现!一天没有访客!累死!

2017-09-26  1条回复 回复

小礼帽兔斯基

小礼帽兔斯基

 

刚开始定向推广不开,后面大约什么时候开合适呢

2017-09-26  1条回复 回复

18688780339

18688780339

 

支持一波

2017-09-24  1条回复 回复

执恋红尘

执恋红尘

 

村长老哥真的是个好心人 也不摆架子 

2017-09-24  1条回复 回复

曹兄的非常道

曹兄的非常道

 

认真看完,又学习到了一招。思路比以前清楚了,谢谢分享

2017-09-24  1条回复 回复

路过的小白

路过的小白

 

就喜欢乐于分享的楼主

2017-09-23  1条回复 回复

苹果有虫

苹果有虫

 

这个点击率递增,需要一开始点击率比行业平均高吗

2017-09-23  1条回复 回复

小黄的大黄

小黄的大黄

 

道理都懂。。。

2017-09-23  5条回复 回复

智秋哥哥

智秋哥哥

 

老大无私分享

2017-09-23  1条回复 回复

苹果有虫

苹果有虫

 

新计划开始就通过精选关键词、人群和地区,关键词精准匹配,低出价高溢价上分,之后再拖价降PPC和慢慢打开广泛,和一开始加多点词,正常的溢价,通过删除优化关键词和人群来逐步优化计划上分降PPC,这两种方法有什么区别呢,降PPC和拉流量的难度一样吗?一般采用哪种方法比较合适,我是标品类目

2017-09-23  1条回复 回复

cjm88988

cjm88988

 

很多人觉得文章好!但是我真是大明星

2017-09-23  来自 触屏版  1条回复 回复

qzuserDBD34D

qzuserDBD34D

 

很干谢谢分享很认真看完了。

2017-09-23  来自 电商大爷手机客户端  1条回复 回复

风哥哥归来

风哥哥归来

 

一直有关注你发的帖子,学到了不少思路!

2017-09-22  1条回复 回复

西贝轩明

西贝轩明

 

认真看完,又明白了新的东西 ,加油

2017-09-22  1条回复 回复

装帅很累的大哥

装帅很累的大哥

 

大佬,做点击量递增的话,PPC在什么阶段降合适?是边降ppc做递增还是   我的日限额达到我的能接受后 烧一段时间在降

2017-09-22  1条回复 回复

缨符

缨符

 

直通车添加的一批新词中,如果有质量分比较低的,如6分之类的,是直接删掉,还是放着看一段时间的数据

2017-09-22  1条回复 回复

乜风寒

乜风寒

+1

做的是标品,也开了直通车,一天500左右,点击率和同行的差不多,稍微好一些,PPC比同行的高,产品价格也差不多,但是转化一直很差,店铺的整体销售额也没起来。不知道具体问题出在哪里,现在没有思路了,望指点一下。

2017-09-22  3条回复 回复

维斯雅

维斯雅

 

文字多了点,仔细看完还是觉得收获不少

2017-09-22  3条回复 回复

失落的一角

失落的一角

 

又有多少新人拿着钱要打水漂了

2017-09-22  1条回复 回复

失落的一角

失落的一角

 

派代的干货越来越少,全是广告,贴主你确定你这样方法去玩直通车好做

2017-09-22  2条回复 回复

15967062554

15967062554

 

新车出高价没展现怎么破

2017-09-22  4条回复 回复

18146628582

18146628582

 

通过这种方式确实是能提升车子的权重的,我基本就是按照楼主的步骤来的,不过没有基础销量前期会特别难吧。。现在的问题就是预算不是特别足,每天限额250元,转化率时好时坏,优化过几次地区,通过提高表现比较好的人群的溢价,会不会让转化率有更好的提升,内功方面目前还在不断优化,但是转化总是一天好一天坏的。。

2017-09-22  1条回复 回复

15696057845

15696057845

 

哈哈哈哈,终于等到你,还好没放弃,追你的贴很久了,受益匪浅。

2017-09-22  1条回复 回复

iduidu

iduidu

 

好帖,顶上去

好帖,顶上去

好帖,顶上去

好帖,顶上去

好帖,顶上去

好帖,顶上去

好帖,顶上去

好帖,顶上去

2017-09-22  1条回复 回复

qqnbsl

qqnbsl

 

测试计划测好了关键词 车图 创意标题之后 你一般是直接在测试计划上继续优化还是重新新建一个计划优化?

2017-09-22  1条回复 回复

何远涛

何远涛

 

预算就200,前期权重低,很快就点完了,想降价又怕点击率下滑,或者需要把人群溢价降低吗?谢谢村哥啊 我产品是相对低客单

2017-09-22  1条回复 回复

Monk

Monk

 

浮沉老板的帖子还是要顶一下的

2017-09-22  1条回复 回复

何远涛

何远涛

 

直通车每天200,质量分一直上不去,点击率忽高忽低,人群溢价差不多100,转化率也不行,有什么办法把点击率稳住,让质量分上去吗?比如有的词点击率或好或坏,有的点击率还可以,为什么质量分一直上不去呢? 一般拿到多少展现才好调词呢 谢谢了 问题有点多

2017-09-22  1条回复 回复

鸿景

鸿景

 

支持!!!

2017-09-22  1条回复 回复

浮如年华

浮如年华

 

可以把淘宝成交多一点的词加到直通车里面去吗

2017-09-22  1条回复 回复

ayjpg

ayjpg

 

图片私聊给老大了哈。
 新计划,只测了消费金额,数据目前来说比较小,是否有判断依据,如果一定要用这个人群现在来区分那个人群比较好的话,我该留下那几个人群比较好? 

2017-09-22  1条回复 回复

缨符

缨符

+2

直通车前期可以溢价猜你喜欢吗,溢价猜你喜欢的目的是不是为了提供转化

2017-09-22  1条回复 回复

浮如年华

浮如年华

 

嗯 蛮好的

2017-09-22  1条回复 回复

ayjpg

ayjpg

 

先顶了在细看,哈哈哈,写的都是精华,要细看。多多支持

2017-09-22  1条回复 回复

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