[市场观察]淘宝天猫DHA/核桃油市场研究简报

2017-8-4 10:57 1429 2 2

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分析师:就业班学员

2017-08-03

目录

摘要

研究方法

DHA/核桃油的容量和发展趋势

淘宝DHA/核桃油的人群分析

淘宝DHA/核桃油的品牌状况

淘宝DHA/核桃油的价格波段分析

淘宝DHA/核桃油的款式细节

淘宝DHA/核桃油舆情分析

摘要

今天我们讨论的营养品是一个广受全社会关注的话题,而且还是母婴渠道正在快速增长的一个品类。我国每年有1600万左右的孕妇,0-6岁的婴幼儿人口约有1亿,从消费者年龄跨度来看,孕婴童营养品市场是婴童行业消费群体最多的领域之一,超过了奶粉和纸尿裤等快消品,市场规模巨大,因此,营养品已成为母婴渠道极为重视的产品。

放眼中国市场,当前对于整个婴童行业最为利好的消息无疑是政府对“二胎”政策的推行。加上城市化进程的加快,父母对孩子营养的重视,以及二三线城市和农村消费能力的增长。随着消费水平的增长,未来国内婴幼儿营养品需求将主要侧重于高科技、高质量的特点要求。可以预测的是,在接下来的几年,中国婴幼儿营养品市场扩容空间巨大。

未来的高速发展社会中营养品为必不可少,其中DHA/核桃油又是目前最适合婴幼儿成长发育的及脑力开发的一种,营养丰富、口感清淡,脂肪酸组态近似母乳,易被消化吸收,是儿童发育期,女性妊娠期及产后康复的高级保健食用油。

研究方法

以大数据爬虫系统为依据,抓取淘宝/天猫的数据,并对数据做清洗、指数化分析。

1.DHA/核桃油的容量和发展趋势

2016年DHA/核桃油销售额占婴幼儿营养品类目的12.96%,在一级类目中排第四 ,2016年同比2015年销售额增长3.16%。

小编:DHA/核桃油在一级类目中的销售额排名挤进前三,并且从增速来看是一个很有潜力的品类。

数据来源:RefLink大数据爬虫系統

统计周期:2016年1月至2016年12月

2.淘宝DHA/核桃油的人群分析

近30天DHA/核桃油搜索人群中,女性占比81.20%,男性18.80%;公司职员占比55.11%,个体经营占比16.67%,医务人员占比9.58%;18-25岁占比17.06%,26-30岁占比53.80%。

小编:这个类目下,女性买家几乎是男性买家的4倍,公司职员几乎撑起了半边天,26-30岁的妈妈们更喜欢给孩子购买营养品。

数据来源:生意参谋

统计周期:2017年6月20日至2017年7月18日

3.淘宝DHA/核桃油的品牌状况

2016年DHA/核桃油的TOP10品牌的市场集中度为0.1996。bio island占据了3分之1的市场份额。

小编:市场品牌竞争日益激烈,份额会逐渐向TOP3倾斜;澳洲bio island作为跨境营养保健食品品牌,在TOP10中占据了约1/3的市场份额,说明消费者对国际品牌的认知度正在加强。

数据来源:RefLink大数据爬虫系統

统计周期:2016年1月至2016年12月

4.淘宝DHA/核桃油的价格波段分析

DHA/核桃油价格集中在0-30元和90-120元的价格波段,90-120元价格波段销售额占比23.47%,宝贝数占比20.46%,0-30元价格区间销售额占比14.93%,宝贝数占比18.93%。

小编:淘宝的大众消费市场价格波段是在150元以内,市场份额高达82.82%,特别是90-120元这个波段明显更加符合消费者的购买力,是淘宝主流的价格段。但这些波段的竞争也相应激烈,中高端市场是150-180元,波段市场份额占比7.09%,虽然市场份额较小,但这个波段的竞争要远远小于大众消费市场。

数据来源:淘宝搜索,N=3165

统计周期:2017年7月1日至2017年8月1日

5.淘宝DHA/核桃油的款式细节

2016年DHA/核桃油热销的产品特征容量分布情况:包装种类:灌装占比83.21%,盒装占比16.39%。

规格:5L/桶装占比24.17%,500ml占比14.18%,750ml占比12.16%

数据来源:RefLink大数据爬虫系統

统计周期:2016年1月至2016年12月

6.淘宝DHA/核桃油舆情分析

小编:从用户评论的关键词中发现“纯正”、“超值”、“宝宝”可以了解到有不少用户购买DHA/核桃油是为了给孩子挑选更好的产品。

“划算”、“味道”、“新鲜”可以了解用户重视产品的体验。

数据来源:淘宝产品评价,N=947

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零一

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烟台汇松果蔬

烟台汇松果蔬

 

受教了,以后自己整理大数据就这个思路,3月份去您公司学习过,学习了EXCEL表格的相关知识,回归性,相关性以及数据自动化,真的受益匪浅!

2017-09-08  回复

过路人甲

过路人甲

 

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2017-08-05  回复

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