柱子开讲竖屏思维[22]:用户看不见,页面再漂亮也没有用

2017-3-2 0:00 699 1

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用户看不见,页面再漂亮也没有用。

这难道不是一句废话吗?

以前

在传统平面设计领域(户外广告、报刊杂志、电视广告等),“用户看不见”这个问题根本就不存在、或者这个问题并不严重。

首先,传统平面设计的媒介(屏幕)足够大,用户模糊聚焦、不经意间就可以获取信息。

其次,平面设计作品和用户的交互时间最够多。即使飞机上的杂志,也预备了足够长的时间让用户进入深度阅读。电梯广告好像每次和用户的交互时间不长,但是会在一段时期内多次重复出现,总体上叠加展示时间并不少。最后可确保绝大多数内容都能被用户看见。

其三,“用户看不见”特别小的图像和文字,在电脑上就被设计师及时处理掉了,根本就不会轮到让用户来发现。

我们往往会从创意、美感、设计感角度来衡量一个平面广告作品是否优秀,并不需要过多考虑“用户看不见”的问题。

现在

手机互联网上的信息就大不一样。

首先,手机屏太小了。用户需要精准聚焦才可以进行有效阅读,非常容易疲劳。(参考《柱子开讲竖屏思维[6]:我们都是斗鸡眼》)

其次,信息和手机用户的交互时间非常短。(参考《柱子开讲竖屏思维[16]:几秒钟的残酷战争》)

其三,设计师的工作场景(PC屏)比用户真实阅读场景(手机屏)大。设计师在电脑上觉得刚刚好的东西,到了手机屏上就一定是小了。

于是,在手机淘宝、京东或者其他购物平台里,“用户看不见”这个问题非常严重。毫不夸张地说,超过90%的页面存在着不同程度的“用户看不见”的问题。大多数作品只传递出满满的设计感和逼格,但是看不见内容本身。(参考 《柱子开讲竖屏思维[21]:绝大多数淘宝手机详情都在犯的7种错误》)

因此,在考衡手机端广告作品的创意、美感、设计感之前,我们应该先衡量:用户是否能轻松看得见这个作品想表达的关键内容?

用户看不见,页面再漂亮也没有用。

在手机屏上,这绝非一句废话。要切实做到,更非易事。

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陈柱子

陈柱子

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本人没有个人介绍哦~
Miss莉莉

Miss莉莉

 

重要的是用户体验,用户体验,用户体验,重要的事情说三遍!
但是想问一下柱子老师:按照现在手机端的占比,电脑端还有必要去优化么?不管是详情和首页,电脑端有优化的必要么?

2018-03-25  1条回复 回复

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