时间来到了2012，过去在写博客的时候，每年新年刚开始都会写一篇关于今年度的预测，当然在边也不意外的，先来针对搜索引擎优化来看一下今年度我们SEO该怎么做吧。在中国要关注的，莫过于百度跟Google两方面的观察，那基本上来说会有语义化、社群化、适地化、适性化四个大趋势在2012年是值得我们来观察的：
语义化（Semantic） – HTML5时代来临
在2011的年末，HTML5的发展似乎可以说是越来越确立了，不过跟架构比较相关的语义标签是早就已经被定义的，学习如何使用HTML5的各项语义标签确实的导引搜索引擎，成了语义搜索引擎优化重要工作项目之一。除此之外，纷乱以久的Microdata, Microformats, 及RDFa间的语义HTML之争，虽然目前Microdata在W3C中依旧还是草案阶段，但是在谷歌、必应、雅虎透过Schema.org共同推动Microdata的状况下，Microdata将成为重要语义HTML（Semantic HTML）格式。所以语义化绝对不是只是把HTML5标签用一用就叫语义化，而且透过正确Microdata设定，在搜寻结果中呈现的Rich Snippets（复合式摘要），增加搜寻后被点击的机率，也是语义化的工作之一。
然而复合式摘要在百度其实是透过百度开放平台来呈现，不过在HTML5逐渐成熟的情况下，Microdata是否会成为百度新的语义标签工具呢？目前HTML5标签在百度方面的应用似乎也还不明显，未来百度会有怎样对于HTML5方面的支持，我们拭目以待。
社会化（Socialized） – 外面Google+大战Facebook，国内腾讯战新浪
前几天我们才在微博上讨论过，破除经营新浪微博可以增加外部链结数达到搜索引擎优化的迷思，也在社会化媒体对搜索引擎优化的帮助：社群讯号提过社群讯号（Social Signal）对于搜寻排名的重要性了。虽然国内的搜索引擎目前似乎都还不像谷歌或是必应，会采计社群讯号作为排名的依据。但是我相信，许多「官网」排名可能都苦于被其他第三方网站淹没，透过社会化网站来抢占排名，会是个很好的策略，还有做好社会化媒体优化（SMO），打造便于分享的网站，成为搜索引擎优化社会化的重要工作之一。
适地化（Location Based） – 行动装置的优化
其实适地化包含了行动装置搜索引擎优化（Mobile SEO）及在地搜索引擎优化（Local SEO）两个部分，其实在可见的未来里，台式机或是笔记本的使用时间及频率肯定是会逐渐降低，属于行动装置的平板电脑及手机将会成为重要的上网装置。配合行动装置类别，两大搜寻引擎现在于行动装置上的比例还是以谷歌为主（安卓跟苹果手机还是主占整个市场，微软后续的成长还是得观察），加上谷歌特地为了行动装置推出了新的爬虫机器人：Googlebot-Mobile，针对行动装置设计专属的网站成了必要工作之一。同时因为行动装置可能因为所在地的差异，而有不同的搜寻结果，地区的语义化工作也是2012 SEO重点，适地化的SEO工作，对于跟地理关系有关的网站及企业更不得忽视。
适性化（Adsptive） – 网站优化的大成及目标
适性化其实是一个最主要的策略，体现方式是必须同时考虑好前述三个优化方向，就像我们在适地化中谈论到行动装置的问题，行动装置大多数时间又可能绑定使用者的帐号，所以语义化及社会化所带来的排名要素就成为重要影响搜寻结果的因子；而不同时间及地点使用者搜寻的需求，是否可以呈现使用者要的结果，譬如说如果使用者在外面搜寻「牛排」的时候，他的需求就应该会是牛排餐厅而非牛排食谱；而同样是企业网站，使用者在行动装置上搜寻的时候，绝大多数的时间应该是要查企业的地址或是联络电话，而非公司简介。在行动装置网页上所呈现的资讯跟一般网站资讯的架构，理当上就会有不同的内容。
SEO最重要的目的，不是单纯争取排名，而是如何能够正确的传达使用者想要的资讯，这才是SEO及搜索引擎的目的。相信我们今天聊完了2012搜索引擎优化的目标，大家都能够在SEO路上更得心应手。
