浅谈直通车智能推广(批量推广) 玩转低价引流技术!

寒剑说电商 10月10日 19:24 765 34

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  之前一直有人问我批量推广和标准计划有什么不同,决定好好写一篇自己的心德和理解希望对大家有帮助。

 

  刚过完国庆大家的数据或多或少都会有些波动,有的波动假期一恢复数据就开始回升了,有的一掉就彻底回不来了,放假期间我们也需要抽时间去分析和优化数据,弯道超车就是从这个时候开始的,这样才能立于不败之地,离双11的日子越来越近了,希望大家能好好的把握。

 

  批量推广是今年刚推出来的直通车推广工具,新版里叫智能推广,它是智能化的直通车推广工具,只要一键创建,系统智能出价,智能匹配关键词,而且经过大量的测试,ROI都好于标准推广。非常适合新手,针对日限额不高的卖家,批量推广工具足够了。

一、了解智能推广(原批量推广)

 

  出价统一,全部精准匹配,一个计划可以添加多个宝贝,关键词共用,目前批量推广可建20个计划。

 

智能推广(原批量推广)相比标准推广,他没有关键词质量得分的概念,不管是标准推广和智能推广,点击率肯定是影响计划权重的重要因素,但区别在于,对于标准计划,点击率很差,质量得分掉的很快,整个计划权重也会掉的很快,从而导致流量越来越难获取,而智能推广,就算点击率很差,但每天的点击量也比较稳定,智能推广计划的权重波动受点击率的影响较小,没有标准计划这么明显。

 

智能推广与标准计划明显有不同的权重计算方式,目前针对智能推广来讲,出价越高,获取流量越多。但流量都比较平稳,没有标准计划这么猛。

2.批量推广计划应该怎么去建

很多人都非常热衷于标准计划,都想去把权重坐高,特别是新版直通车更新以后,系统对原有的直通车数据模型进行了调整(原理不清楚的可以去问下阿里妈妈)做上去容易 掉下来也快,难点就在于怎么去维护了。这里面涉及到的维度有很多,后面会单独写标准计划的分享。

  这是国庆节过完的数据,批量计划的出价在0.5,PPC在0.3左右。相比标准计划来说要低的多。

  我们在新建批量计划的时候 最好是把同类目同属性的产品放在一个计划里面,这样ppc都是差不多的,不会因为出价的原因导致获取不到流量,举个例子如果是做女装的,基本上都可以放到一个计划里面去测款,因为PPC相差不大。所以对这个影响不大,但是不同的产品PPC不一样这个时候如果统一出价 就会导致部分宝贝根本拿不到展现。

我们在建批量计划的时候上面的日限额 投放平台 时间这款 地域可以按照平时标准计划的来,只投放无线端 时间全天 地域除掉偏远地区即可。


因为有了批量推广,测款会比较简单了,以前测款的时候,还要考虑加哪些词,还要考虑怎么出价,现在用批量推广测款效率会提升很多。批量推广里面关键词最多可以添加100个,如果是为了前期测试可以加入关键词进行测试,把测试数据好的词加入到标准计划里面去,也可以不加词,由系统推荐。批量计划里面不需要去添加创意和人群,这个都是由系统来给你匹配流量都是比较精准的。但是新版的智能推广计划里面是可以测图的。可以添加4个创意,我觉得这点是非常好的,特别是当标准计划的权重特别低,低到花不出去钱的时候可以试试批量推广。

3.关于出价

很多人在出价时候不知道该出多少合适,这个没有一个绝对的值,根据我们多店铺测试的数据前期可以出高于均价的20%即可。

4.小结

如果预算不是特别的多可以试下批量推广,兼顾投产和花费。如果是想拿大流量想快速做高权重还是需要去做标准计划。万变不离其中,找到适合自己的方法即可量力而行,大家江湖再见!

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每一个触角都是知识点,看问题及其深,无交流不电商、、、寒剑直通车 微信:hanjianztc
风一样的自由随性

风一样的自由随性

现在基本所有的宝贝都上到批量推广,未来的直通车一定会更简单人性化,不过爆款还是需要人为去操作,好合理的把控

学习了

1F 10月11日 15:07  1 回复 +4

salon18

salon18

批量推广和标准计划同时推一个宝贝 会有冲突吗?

2F 10月11日 9:39  1 回复  

ylk704

ylk704

女装类目适合用批量推广吗

3F 10月11日 9:40  1 回复  

15980060005

15980060005

写的很详细

4F 10月11日 9:41  回复  

18372120114

18372120114

批量推广挺好用的,我开了3个批量,效果都还不错

5F 10月11日 9:49  回复  

知无涯大禹

知无涯大禹

加个好友互相学习

6F 10月11日 14:06  1 回复  

奇缘15827219091

奇缘15827219091

写的很好

7F 10月11日 14:08  回复  

寒剑说电商

寒剑说电商

是的,重点还是要掌握底层逻辑,直通车不管以后怎么改,我们都能掌控好
13297093320 :

现在基本所有的宝贝都上到批量推广,未来的直通车一定会更简单人性化,不过爆款还是需要人为去操作,好合理的把控

学习了

8F 10月11日 15:09  回复  

寒剑说电商

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不会的
salon18 : 批量推广和标准计划同时推一个宝贝 会有冲突吗?

9F 10月11日 15:41  回复  

寒剑说电商

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适合用的
ylk704 : 女装类目适合用批量推广吗

10F 10月11日 17:32  回复  

寒剑说电商

寒剑说电商

已经通过了
知无涯大禹 : 加个好友互相学习

11F 10月11日 17:32  回复  

卫1887100923

卫1887100923

新店做批量推广效果怎么样

12F 10月11日 18:44  1 回复  

小唐青

小唐青

之前一直不太了解批量推广,现在心理清晰多了

14F 10月11日 19:25  1 回复  

一颗云彩

一颗云彩

老师我是做女装的 直通车推广这块一直做的不好,批量推广的效果一直很差,纯小白一个还望老师帮忙分析一下

15F 10月11日 19:30  1 回复  

小五定制

小五定制

对直通车的把握一直都不好 不知道什么时候去加价去优化感觉直通车越来越难的,希望老师有空指导一下 谢谢

16F 10月11日 19:34  1 回复  

东子女包

东子女包

一直看寒老师的帖子,但是很多实际的东西还是不太懂,可以帮忙看看店铺?

17F 10月11日 19:36  1 回复  

18064102775

18064102775

想问下什么养的类目适合做批量 老师能不能分享一下

18F 10月11日 19:38  1 回复  

莫愁123

莫愁123

学习了,写的很干比培训机构的要强多了

19F 10月11日 19:40  回复  

范范家

范范家

直通车钱花不出去,批量推广的也是,想问下是什么原因

20F 10月11日 19:42  回复  

寒剑说电商

寒剑说电商

建议先做好产品基础,再用直通车去引流
卫1887100923 : 新店做批量推广效果怎么样

21F 10月11日 19:45  回复  

寒剑说电商

寒剑说电商

重在实操,产品适合的话可以试试
小唐青 : 之前一直不太了解批量推广,现在心理清晰多了

22F 10月11日 19:45  回复  

寒剑说电商

寒剑说电商

可以加我好友给你看看店铺
一颗云彩 : 老师我是做女装的 直通车推广这块一直做的不好,批量推广的效果一直很差,纯小白一个还望老师帮忙分析一下

23F 10月11日 19:46  回复  

寒剑说电商

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可以看看我之前的直通车基础文章,把基础知识巩固一下
小五定制 : 对直通车的把握一直都不好 不知道什么时候去加价去优化感觉直通车越来越难的,希望老师有空指导一下 谢谢

24F 10月11日 19:47  回复  

寒剑说电商

寒剑说电商

已经通过好人了,抽空可以帮你看下
东子女包 : 一直看寒老师的帖子,但是很多实际的东西还是不太懂,可以帮忙看看店铺?

25F 10月11日 19:48  回复  

寒剑说电商

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根据我的经验和实操来看,大部分类目都是适合做批量的,具体还是要看产品和数据的反馈
18064102775 : 想问下什么养的类目适合做批量 老师能不能分享一下

26F 10月11日 19:50  回复  

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